هل رأيت من قبل علبة فضية وزرقاء بها ثوران أحمران يواجهان بعضهما؟ هذه العلبة موجودة في كل مكان. إنها على سيارات السباق. إنها على ألواح التزلج. إنها في مهرجانات الموسيقى. هذه هي ريد بول. ديترش ماتيشتز هو من أنشأها. ستقدم لك هذه القصة عن المشاهير: ديترش ماتيشتز رجلًا حول مشروب تايلاندي حلو إلى إمبراطورية تقدر بمليارات الدولارات. وُلِد في النمسا. درس الأعمال. عمل كمدير تسويق لشركة معجون أسنان. سافر إلى تايلاند. اكتشف مشروب طاقة محلي يسمى كراتينغ دانغ. اعتقد أنه يمكن أن يعالج تعب السفر. أبرم صفقة مع المالك التايلاندي. أسس ريد بول. لم يبيع مجرد مشروب. بل باع أسلوب حياة. رعى الرياضات المتطرفة. بدأ إمبراطورية إعلامية. أصبح واحدًا من أغنى الناس في العالم.
دعونا نتعرف على الرجل الذي منح العالم أجنحة. قال ديترش ماتيشتز: "نحن لا نقدم المنتج للناس. نحن نقدم الناس للمنتج."
من هو هذا المشهور؟
كان ديترش ماتيشتز رجل أعمال نمساوي وملياردير. عاش من 1944 إلى 2022. كان المؤسس المشارك والمدير التنفيذي لشركة ريد بول GmbH. ريد بول هو المشروب الأكثر مبيعًا من مشروبات الطاقة في العالم.
لماذا هو مشهور؟ لأنه أنشأ فئة مشروبات الطاقة. قبل ريد بول، كانت هناك مشروبات غازية وقهوة. لم يكن هناك شيء يمنحك دفعة سريعة من الطاقة. أخذ وصفة تايلاندية، وغير الصيغة لتناسب الأذواق الغربية، وسوقها كمشروب وظيفي. كما أنشأ إمبراطورية تسويقية. ترعى ريد بول الرياضات المتطرفة: سباقات الفورمولا 1، والغوص من المنحدرات، والتزلج على الجليد، وركوب الدراجات الجبلية. كما تمتلك فرق كرة القدم وملصقات موسيقية. حتى أنهم بنوا كبسولة فضائية قفزت من حافة الفضاء. بنى علامة تجارية، وليس مجرد منتج.
الحياة المبكرة والطفولة
وُلِد ديترش ماتيشتز في سانكت مارين إيم مورتزال، النمسا. كان والده عامل جص. وكانت والدته ربة منزل. كان طفلًا وحيدًا.
انفصل والديه عندما كان صغيرًا. نشأ مع والدته. انتقلوا كثيرًا. عاش في مدن مختلفة في النمسا.
كان طالبًا جيدًا. أحب الرياضة. لعب كرة القدم والتنس. كما أحب السفر. كان يحلم برؤية العالم.
درس الأعمال في جامعة فيينا للاقتصاد والأعمال. تخرج في عام 1972. حصل على وظيفة كمدير تسويق لشركة يونيليفر، وهي شركة للسلع الاستهلاكية. عمل على علامات تجارية مثل شاي ليبتون ومنظف برسيل.
ثم انتقل إلى شركة تسمى بلينداكس. كانت بلينداكس تصنع معجون الأسنان والشامبو. أصبح مدير التسويق. سافر كثيرًا. غالبًا ما كان يعاني من تعب السفر.
التعليم ورحلة التعلم
درس ديترش ماتيشتز الأعمال في جامعة فيينا للاقتصاد والأعمال. تعلم التسويق والتمويل والإدارة. كان طالبًا جيدًا. تخرج في عام 1972.
تعليمه الحقيقي جاء من عمله. تعلم كيفية وضع علامة تجارية على منتج. تعلم كيفية وضع منتج في السوق. تعلم كيفية البيع.
في بلينداكس، سافر إلى آسيا. ذهب إلى تايلاند. عانى من تعب السفر. كان متعبًا. دخل صيدلية. رأى زجاجة صغيرة. كانت تسمى كراتينغ دانغ. هذا يعني "ريد بول" باللغة التايلاندية. شربها. اختفى تعب السفر. شعر بالنشاط.
كان مذهولًا. سأل عن المشروب. كان مصنوعًا من قبل رجل أعمال تايلاندي يدعى تشاليو يوفيديا. كان مشروبًا حلوًا. يحتوي على الكافيين، والتورين، وفيتامينات ب. كان شائعًا بين سائقي سيارات الأجرة وعمال البناء.
فكر ماتيشتز، "يمكن أن يكون هذا كبيرًا في الغرب." أبرم صفقة مع تشاليو. سيشكلون شركة. كل واحد سيملك 49%. ابن تشاليو سيملك 2%. سيتولى ماتيشتز إدارة الشركة.
كيف أصبحوا ناجحين؟
أصبح ديترش ماتيشتز ناجحًا من خلال إنشاء علامة تجارية، وليس مجرد مشروب. أطلق ريد بول في النمسا في عام 1987. كان المشروب مكربنًا. كان الطعم مختلفًا. لم يعجب الكثير من الناس. كان حلوًا وحامضًا. كان غريبًا.
لم يحاول ماتيشتز جذب الجميع. استهدف الطلاب والمهنيين الشباب. وزع عينات. رعى الحفلات. أنشأ حملة تسويق شفهية.
كما ابتكر طريقة جديدة للتسويق. لم يستخدم الإعلانات التقليدية في البداية. لم يضع إعلانات على التلفزيون أو في المجلات. رعى الرياضات المتطرفة. أنشأ أحداثًا. وزع علبًا. بنى أسلوب حياة حول المشروب.
رعت ريد بول راكب أمواج. ثم راكب تزلج. ثم فريق فورمولا 1. أصبحت العلامة التجارية مرتبطة بالطاقة، والمخاطرة، والمغامرة. كان الشعار "ريد بول يمنحك أجنحة."
نمت الشركة. توسعت إلى دول أخرى. أصبحت المشروب المهيمن للطاقة. بحلول عام 2022، باعت ريد بول أكثر من 10 مليارات علبة سنويًا.
بدأ ماتيشتز أيضًا شركة إعلامية. نشر مجلة. بدأ علامة تسجيل. اشترى فرق كرة القدم. كما أنشأ قفزة فضائية. في عام 2012، قفز فيليكس بومغارتنر من بالون هيليوم على ارتفاع 24 ميلًا فوق الأرض. كسر حاجز الصوت في السقوط الحر. كان الحدث برعاية ريد بول. شاهد الملايين على يوتيوب.
أفكار كبيرة وإنجازات
كانت أكبر فكرة لديترش ماتيشتز هي أن العلامة التجارية أكثر أهمية من المنتج. طعم ريد بول غريب. يكرهه بعض الناس. لكن العلامة التجارية قوية. العلامة التجارية رائعة.
أعظم إنجاز له هو إنشاء فئة مشروبات الطاقة. قبل ريد بول، لم يكن هناك شيء من هذا القبيل. الآن هي صناعة تقدر بمليارات الدولارات.
إنجاز آخر ضخم هو القفزة الفضائية. ذلك الحدث أسر خيال العالم. أظهر أن ريد بول كانت أكثر من مجرد مشروب. كانت تدفع الحدود.
كما بنى إمبراطورية إعلامية ضخمة. تنتج ريد بول ميديا هاوس أفلامًا، ومجلات، وموسيقى. تمتلك قنوات تلفزيونية. تتحكم في السرد.
استثمر أيضًا في الرياضات المتطرفة. أنشأ أحداثًا لم تكن موجودة من قبل. سلسلة غوص ريد بول من المنحدرات. سباق ريد بول الجوي. مسابقة ريد بول رامبيد لركوب الدراجات الجبلية. منح الرياضيين منصة.
كما امتلك فرق رياضية. امتلك فريق نيويورك ريد بولز لكرة القدم. امتلك RB لايبزيغ، وهو فريق كرة قدم ألماني. امتلك فريق ريد بول ريسينغ في الفورمولا 1. فاز ذلك الفريق بعدة بطولات.
التحديات والأوقات الصعبة
واجه ديترش ماتيشتز العديد من التحديات. أولاً، كان مشروبه غريبًا. لم يعجب الناس الطعم. كان عليه إقناعهم بتجربته.
ثانيًا، لم يكن لديه أموال للإعلانات التقليدية. كان عليه أن يكون مبدعًا.
ثالثًا، واجه معارك قانونية. حاول المنظمون في بعض البلدان حظر مشروبات الطاقة. قالوا إنها خطيرة. قاوم.
رابعًا، واجه صعوبات مع شريكه. كانت عائلة يوفيديا تمتلك النصف الآخر. كانت هناك خلافات. تمكن من إدارتها.
خامسًا، توفي بسبب السرطان في عام 2022. كان عمره 78 عامًا. ترك وراءه إمبراطورية ضخمة.
حقائق ممتعة عن المشهور
كان ديترش ماتيشتز يحب الطيران. كان طيارًا. كان يمتلك عدة طائرات.
حقيقة ممتعة أخرى: لم يرتدِ ربطة عنق أبدًا. كان يرتدي ملابس غير رسمية. كان غير رسمي.
كان يمتلك جزيرة في فيجي. كان يذهب إليها للاسترخاء.
كان يجمع السيارات الكلاسيكية. كان لديه مجموعة كبيرة.
حقيقة أخرى: لم يرغب أبدًا في أن يكون في دائرة الضوء. نادرًا ما كان يعطي مقابلات. كان يترك العلامة التجارية تتحدث عن نفسها.
لماذا يعتبر هذا المشهور مهمًا اليوم؟
يعتبر ديترش ماتيشتز مهمًا لأنه غيّر التسويق. لم يبع منتجًا. بل باع أسلوب حياة. أنشأ علامة تجارية أراد الناس الارتباط بها.
كما أنه مهم لأنه استثمر في الرياضة. أعطى المال للرياضيين الذين لم يكن لديهم منصة. أنشأ أحداثًا لم تكن موجودة. جعل الرياضات المتطرفة شائعة.
تظهر تأثيره في كل مشروب طاقة. كل علامة تجارية ترعى الرياضات المتطرفة تتبع نموذج ريد بول.
يمكن للآباء استخدام قصته لتعليم الأطفال عن الإبداع. لم يكن لدى ماتيشتز ميزانية كبيرة. كان لديه فكرة كبيرة.
ماذا يمكن أن يتعلم الأطفال من هذه القصة؟
يمكن للأطفال أن يتعلموا دروسًا مثيرة من ديترش ماتيشتز. أولاً، كن مبدعًا. لم يكن لدى ماتيشتز أموال للإعلانات التلفزيونية. بل أنشأ أحداثًا بدلاً من ذلك. عندما تواجه مشكلة، ابحث عن حل إبداعي.
ثانيًا، ابحث عن مكانة. لم يحاول ماتيشتز إرضاء الجميع. استهدف الطلاب والرياضيين. ابحث عن جمهورك. قدم لهم خدمة جيدة.
ثالثًا، ابني علامة تجارية. العلامة التجارية أكثر من مجرد منتج. إنها شعور. ماذا تريد أن يشعر به الناس عندما يرون عملك؟
أخيرًا، خذ المخاطر. رعى ماتيشتز قفزة فضائية. كان ذلك مخاطرة. كان من الممكن أن تفشل. لكنها نجحت. خذ مخاطر ذكية.
اختبار سريع أو وقت ممارسة
دعونا نرى ما تعلمته من هذه القصة عن المشاهير: ديترش ماتيشتز. أجب عن هذه الأسئلة مع أحد الوالدين أو بمفردك.
من أي بلد جاء ماتيشتز؟
ما اسم مشروب الطاقة التايلاندي الذي ألهم ريد بول؟
ما هو الشعار الشهير لريد بول؟
ما هي القفزة التي حطمت الأرقام القياسية التي رعتها ريد بول في عام 2012؟
ما هي الرياضات التي ترعاها ريد بول؟
إليك نشاط ممتع. فكر في منتج تحبه. ما الذي يجعله مميزًا؟ صمم شعارًا جديدًا له. ثم صمم حدثًا يروج له. أنت تسوق مثل ديترش ماتيشتز.
نشاط آخر. ابحث عن فيديو لقفزة ريد بول الفضائية عبر الإنترنت مع أحد الوالدين. قفز فيليكس بومغارتنر من ارتفاع 24 ميلًا. كسر حاجز الصوت. إنه مذهل. ثم ارسم صورة لشيء ستفعله إذا لم تكن لديك حدود.
وُلِد ديترش ماتيشتز في النمسا. درس الأعمال. عمل لشركة معجون أسنان. سافر إلى تايلاند. اكتشف مشروبًا حلوًا. أبرم صفقة. أنشأ ريد بول. جعل الطعم غريبًا. استهدف الطلاب. رعى الرياضات المتطرفة. أنشأ أحداثًا. بنى إمبراطورية إعلامية. رعى قفزة فضائية. أصبح مليارديرًا. توفي في عام 2022. لا تزال علامته التجارية حية. تعلمنا قصته أن نكون مبدعين. أن نجد مكانتنا. أن نبني علامة تجارية. أن نأخذ المخاطر. هذه هي الدرس الحقيقي من قصة هذا المشهور. ملاحظة: تحتوي مشروبات الطاقة على الكافيين. وهي ليست للأطفال. ركز على دروس التسويق وريادة الأعمال.