هل سبق لك أن دخلت متجر زارا؟ الملابس أنيقة. الأسعار منخفضة. تصل عناصر جديدة كل أسبوع. لا تعرف أبدًا ما الذي ستجده. أمانسيو أورتيغا هو من أنشأ زارا. كما أنه أنشأ صناعة الأزياء السريعة. ستقدم لك هذه القصة عن المشاهير: أمانسيو أورتيغا رجلًا بدأ من لا شيء. وُلِد في إسبانيا. كانت عائلته فقيرة. ترك المدرسة في سن 13. عمل كصبي توصيل لمتجر ملابس. تعلم التجارة. بدأ في صنع أردية الحمام في غرفة المعيشة الخاصة به. بنى إمبراطورية عالمية. أصبح واحدًا من أغنى الناس في العالم. هو خاص جدًا لدرجة أنه لا يعرف أحد كيف يبدو. لسنوات، كانت الصورة الوحيدة له من السبعينيات.
دعونا نلتقي بملك الأزياء السريعة. قال أمانسيو أورتيغا: "السر هو الاستماع إلى العميل."
من هو هذا المشهور؟
أمانسيو أورتيغا هو رجل أعمال إسباني ملياردير. وُلِد في عام 1936. لا يزال على قيد الحياة. هو مؤسس إنديتكس، أكبر بائع تجزئة للأزياء في العالم. تمتلك إنديتكس زارا، بول آند بير، ماسيمو دوتي، بيرشكا، ستراديفاريوس، وأويشو.
لماذا هو مشهور؟ اخترع الأزياء السريعة. يمكن لزارا أخذ تصميم من منصة العرض إلى المتجر في غضون أسبوعين. بينما يستغرق بائعو التجزئة التقليديون ستة أشهر. تصنع زارا دفعات صغيرة. إذا لم يُباع شيء، فإنهم يزيلونه. إذا نفد شيء، فإنهم يصنعون المزيد بسرعة. يعود العملاء كثيرًا. لا يعرفون أبدًا ما الذي سيجدونه. كما أنه دمج شركته عموديًا. يمتلك المصانع، واللوجستيات، والمتاجر. يتحكم في كل شيء.
الحياة المبكرة والطفولة
وُلِد أمانسيو أورتيغا في ليون، إسبانيا. كان والده عامل سكك حديدية. كانت والدته ربة منزل. كانت العائلة فقيرة. كانوا يكافحون لتلبية احتياجاتهم.
عندما كان في سن 13، ذهبت والدته إلى متجر البقالة. طلبت الائتمان. قال لها المالك لا. غادرت وهي تبكي. شعر أورتيغا بالإهانة. قرر أنه لن يسمح لعائلته أن تكون فقيرة مرة أخرى. ترك المدرسة. ذهب للعمل.
حصل على وظيفة في متجر ملابس. كان صبي توصيل. تعلم التجارة. تعلم كيفية صنع الملابس. تعلم عن الأقمشة والأسعار.
انتقل إلى مدينة أ كورونيا في غاليسيا. حصل على وظيفة في متجر ملابس راقٍ. التقى بزوجته الأولى، روساليا ميرا. بدأوا في صنع أردية الحمام والملابس الداخلية في غرفة المعيشة الخاصة بهم.
التعليم ورحلة التعلم
ترك أمانسيو أورتيغا المدرسة في سن 13. لم يكن لديه تعليم رسمي في الأعمال. تعلم أثناء العمل. تعلم من خلال المشاهدة. تعلم من خلال الفعل.
كان فضوليًا. قرأ كل ما يمكنه عن الأزياء والتجزئة. سافر. نظر إلى كيفية عمل المتاجر الأخرى.
لاحظ أن الملابس الجيدة كانت باهظة الثمن. كانت الملابس الرخيصة مصنوعة بشكل سيء. اعتقد أنه يجب أن يكون هناك حل وسط. ملابس أنيقة بأسعار معقولة.
في عام 1975، افتتح أول متجر له. أطلق عليه اسم زارا. كان المتجر في أ كورونيا. باع ملابس تبدو كأزياء مصممة بأسعار أقل.
كان المتجر ناجحًا. افتتح آخر. ثم آخر.
كما بدأ في تصنيع ملابسه الخاصة. لم يرغب في الاعتماد على الموردين. أراد التحكم في الجودة والتكلفة.
كيف أصبحوا ناجحين؟
أصبح أمانسيو أورتيغا ناجحًا من خلال كونه سريعًا ومرنًا. كان بائعو الأزياء التقليديون يقدمون الطلبات قبل أشهر. فعل أورتيغا العكس. صنع دفعات صغيرة. راقب ما يُباع. صنع المزيد من العناصر الشعبية.
كما قصر دورة الإنتاج. يمكن لزارا أخذ تصميم من الرسم إلى المتجر في غضون أسبوعين. معظم الشركات تستغرق ستة أشهر.
استخدم أيضًا نظام جرد في الوقت المناسب. صنع فقط ما اعتقد أنه يمكنه بيعه. لم يحتفظ بمخازن كبيرة من الملابس غير المباعة.
كما حافظ على متاجره في مواقع رئيسية. تقع متاجر زارا في أفضل الشوارع في أفضل المدن. أنفق المال على الإيجار. وفر المال على الإعلانات. لا تقوم زارا تقريبًا بأي إعلانات. المتاجر هي الإعلانات.
كما أبقى شركته خاصة. لم تكن إنديتكس متداولة علنًا حتى عام 2001. كان أورتيغا يتحكم في كل شيء. لم يكن مضطرًا للإجابة على المساهمين.
كما توسع عالميًا. زارا الآن في أكثر من 90 دولة.
بحلول عام 2015، تجاوز أورتيغا بيل غيتس كأغنى شخص في العالم. كانت ثروته تزيد عن 70 مليار دولار. ومنذ ذلك الحين، عاد وتقدم مع غيتس وجيف بيزوس.
الأفكار الكبيرة والإنجازات
كانت أكبر فكرة لأمانسيو أورتيغا هي الأزياء السريعة. غير الطريقة التي تُصنع بها الملابس وتُباع.
أعظم إنجاز له هو إنديتكس، الشركة الأم لزارا. إنها أكبر بائع تجزئة للأزياء في العالم. لديها أكثر من 7000 متجر في 90 دولة.
إنجاز آخر ضخم هو تكامله العمودي. تمتلك زارا مصانعها، ولوجستياتها، ومتاجرها. يمنحها ذلك السيطرة على الجودة، والتكلفة، والسرعة.
كما أنشأ سلسلة إمداد فريدة. تقع مصانع زارا في الغالب في إسبانيا، والبرتغال، والمغرب. وهذا قريب من أسواقها الأوروبية. يمكن شحن الملابس بسرعة.
كما أنشأ تصميم متجر فريد. متاجر زارا كبيرة وعصرية. تحتوي على ممرات واسعة. تُعرض الملابس ببساطة. الموظفون متعاونون.
كما أنه يُعتبر من كبار المحسنين. تبرع بمبلغ 20 مليون دولار لكاريتاس، وهي جمعية خيرية كاثوليكية. كما تبرع بالمال لبناء مستشفى جديد في أ كورونيا.
كما كتب كتابًا. يُدعى "طريقة زارا". يتحدث عن فلسفته في الأعمال.
التحديات والأوقات الصعبة
واجه أمانسيو أورتيغا العديد من التحديات. أولاً، نشأ فقيرًا. ترك المدرسة في سن 13. كان عليه دعم عائلته.
ثانيًا، بدأ عمله في منطقة فقيرة من إسبانيا. لم تكن أ كورونيا عاصمة للأزياء. جعلها واحدة.
ثالثًا، واجه منافسة من علامات الأزياء السريعة الأخرى. قامت H&M وUniqlo وغيرهما بنسخ نموذجه. لكنه ظل متقدمًا.
رابعًا، واجه انتقادات بشأن ممارسات العمل. تم اتهام بعض المصانع التي تصنع ملابس زارا باستغلال العمال. عمل أورتيغا على تحسين الظروف.
خامسًا، هو خاص جدًا. يتجنب الصحافة. لا يجري مقابلات. نادرًا ما يتم تصويره. جعل ذلك منه لغزًا.
حقائق ممتعة عن المشهور
أمانسيو أورتيغا خاص جدًا لدرجة أنه لعقود، كانت الصورة الوحيدة له من السبعينيات. لم يرغب في التقاط صور له.
حقيقة ممتعة أخرى: يرتدي ملابس بسيطة. غالبًا ما يُرى في سترة زرقاء وسروال رمادي.
لا يزال يعيش في أ كورونيا، نفس المدينة التي افتتح فيها أول متجر له.
يحب القراءة. يقرأ كتب الأعمال والروايات.
حقيقة أخرى: تخلى عن السيطرة على إنديتكس في عام 2011. وهو الآن رئيس فخري.
لماذا يعتبر هذا المشهور مهمًا اليوم؟
يعتبر أمانسيو أورتيغا مهمًا لأنه غير الطريقة التي نشتري بها الملابس. أصبحت الأزياء السريعة الآن هي القاعدة. تم نسخ نموذج زارا من قبل كل بائع تجزئة.
كما أنه مهم لأنه أثبت أن صبيًا فقيرًا من إسبانيا يمكن أن يصبح عملاقًا عالميًا. لم يكن بحاجة إلى شهادة. لم يكن بحاجة إلى اتصالات. كان بحاجة إلى العمل الجاد والرؤية.
تظهر تأثيره في كل مركز تسوق. كل متجر ملابس يحصل على مخزون جديد كل أسبوع يتبع نموذجه.
يمكن للآباء استخدام قصته لتعليم الأطفال حول الاستماع إلى العملاء. نجح أورتيغا لأنه قدم للناس ما أرادوه.
ماذا يمكن للأطفال أن يتعلموا من هذه القصة؟
يمكن للأطفال أن يتعلموا دروسًا قوية من أمانسيو أورتيغا. أولاً، استمع إلى العملاء. كان أورتيغا يولي اهتمامًا لما أراد الناس شراؤه. قدمه لهم. استمع إلى ما يحتاجه الناس. ثم قدمه.
ثانيًا، اعمل بجد. ترك أورتيغا المدرسة في سن 13. عمل لساعات طويلة. بنى عمله من لا شيء. العمل الجاد مهم.
ثالثًا، كن سريعًا. كانت ميزة أورتيغا هي السرعة. كان بإمكانه صنع ملابس جديدة في غضون أسبوعين. كن سريعًا. استجب بسرعة.
أخيرًا، كن متواضعًا. أمانسيو أورتيغا هو واحد من أغنى الرجال في العالم. يعيش ببساطة. لا يسعى للانتباه. التواضع هو قوة.
اختبار سريع أو وقت ممارسة
دعونا نرى ما تعلمته من هذه القصة عن المشاهير: أمانسيو أورتيغا. أجب عن هذه الأسئلة مع أحد الوالدين أو بمفردك.
ما اسم أشهر متجر لأورتيغا؟
كم كان عمر أورتيغا عندما ترك المدرسة؟
كم من الوقت تستغرق زارا للانتقال من التصميم إلى المتجر؟
في أي مدينة افتتح أورتيغا أول متجر له؟
ما هو الشيء الفريد عن صورة أورتيغا العامة؟
إليك نشاط ممتع. قم بزيارة متجر زارا مع أحد والديك. انظر إلى الملابس. لاحظ كيف يتم عرضها. ثم عد بعد أسبوعين. لاحظ كيف يبدو المتجر مختلفًا. أنت ترى الأزياء السريعة في العمل.
نشاط آخر. ارسم تصميمًا لقطعة ملابس. قميص. فستان. قبعة. ثم فكر في كيفية صنعها بسرعة. أنت تفكر مثل أمانسيو أورتيغا.
وُلِد أمانسيو أورتيغا في إسبانيا. كانت عائلته فقيرة. تعرضت والدته للإهانة في متجر بقالة. ترك المدرسة في سن 13. عمل في متجر ملابس. صنع أردية الحمام في غرفة المعيشة الخاصة به. افتتح زارا. صنع ملابس تبدو باهظة الثمن ولكن تكلفتها أقل. صنع دفعات صغيرة. استجاب بسرعة. أصبح مليارديرًا. هو خاص. هو متواضع. قصته تعلمنا الاستماع إلى العملاء. العمل بجد. أن نكون سريعين. أن نكون متواضعين. هذه هي الدرس الحقيقي من قصة هذا المشهور.