আপনি কি কখনও দুটি লাল ষাঁড়ের মুখোমুখি একটি রূপালী এবং নীল ক্যান দেখেছেন? সেই ক্যানটি সর্বত্র। এটি রেস কারে রয়েছে। এটি স্নোবোর্ডে রয়েছে। এটি সঙ্গীত উৎসবে রয়েছে। এটি রেড বুল। ডাইট্রিখ মাতেসচিটজ এটি তৈরি করেছেন। এই সেলিব্রিটি গল্প: ডাইট্রিখ মাতেসচিটজ আপনাকে একটি এমন মানুষের সাথে পরিচয় করিয়ে দেবে যিনি একটি মিষ্টি থাই টনিককে একটি বিলিয়ন ডলারের সাম্রাজ্যে পরিণত করেছেন। তিনি অস্ট্রিয়ায় জন্মগ্রহণ করেন। তিনি ব্যবসা পড়াশোনা করেন। তিনি একটি টুথপেস্ট কোম্পানির জন্য মার্কেটিং ডিরেক্টর হিসেবে কাজ করেন। তিনি থাইল্যান্ডে ভ্রমণ করেন। তিনি একটি স্থানীয় এনার্জি ড্রিঙ্ক আবিষ্কার করেন যার নাম ক্রাটিং ডেং। তিনি ভাবেন এটি জেট ল্যাগ নিরাময় করতে পারে। তিনি থাই মালিকের সাথে একটি চুক্তি করেন। তিনি রেড বুল প্রতিষ্ঠা করেন। তিনি শুধু একটি পানীয় বিক্রি করেননি। তিনি একটি জীবনধারা বিক্রি করেন। তিনি এক্সট্রিম স্পোর্টস স্পনসর করেন। তিনি একটি মিডিয়া সাম্রাজ্য শুরু করেন। তিনি বিশ্বের সবচেয়ে ধনী ব্যক্তিদের একজন হয়ে ওঠেন।
আমরা সেই ব্যক্তির সাথে পরিচিত হই যিনি বিশ্বকে পাখা দিয়েছেন। ডাইট্রিখ মাতেসচিটজ বলেছেন, "আমরা পণ্যকে মানুষের কাছে নিয়ে আসি না। আমরা মানুষকে পণ্যের কাছে নিয়ে আসি।"
এই সেলিব্রিটি কে?
ডাইট্রিখ মাতেসচিটজ একজন অস্ট্রিয়ান ব্যবসায়ী এবং বিলিয়নিয়ার ছিলেন। তিনি ১৯৪৪ থেকে ২০২২ সাল পর্যন্ত বেঁচে ছিলেন। তিনি রেড বুল জিএমবিএইচ-এর সহ-প্রতিষ্ঠাতা এবং সিইও ছিলেন। রেড বুল বিশ্বের সবচেয়ে বিক্রিত এনার্জি ড্রিঙ্ক।
তিনি কেন বিখ্যাত? তিনি এনার্জি ড্রিঙ্কের ক্যাটাগরি তৈরি করেছেন। রেড বুলের আগে, সফট ড্রিঙ্ক এবং কফি ছিল। কিছুই ছিল না যা আপনাকে দ্রুত শক্তি দিত। তিনি একটি থাই রেসিপি নিয়েছিলেন, পশ্চিমা স্বাদের জন্য ফর্মুলা পরিবর্তন করেছিলেন এবং এটি একটি কার্যকরী পানীয় হিসেবে বাজারজাত করেছিলেন। তিনি একটি মার্কেটিং সাম্রাজ্যও তৈরি করেছিলেন। রেড বুল এক্সট্রিম স্পোর্টস স্পনসর করে: ফর্মুলা ১ রেসিং, ক্লিফ ডাইভিং, স্নোবোর্ডিং এবং মাউন্টেন বাইকিং। তারা ফুটবল দলের মালিকও। তারা সঙ্গীত লেবেলও পরিচালনা করে। তারা এমনকি একটি স্পেস ক্যাপসুল তৈরি করেছে যা মহাকাশের প্রান্ত থেকে লাফিয়ে পড়ে। তিনি একটি ব্র্যান্ড তৈরি করেছিলেন, শুধু একটি পণ্য নয়।
প্রারম্ভিক জীবন এবং শৈশব
ডাইট্রিখ মাতেসচিটজ অস্ট্রিয়ার সান্কট মারেইন ইম মুর্জটালে জন্মগ্রহণ করেন। তার বাবা একজন প্লাস্টারার ছিলেন। তার মা একজন গৃহিণী ছিলেন। তিনি একমাত্র সন্তান ছিলেন।
তার বাবা-মা যখন তিনি ছোট ছিলেন তখন আলাদা হয়ে যান। তাকে তার মায়ের দ্বারা বড় করা হয়েছিল। তারা প্রায়ই স্থানান্তরিত হতেন। তিনি অস্ট্রিয়ার বিভিন্ন শহরে বাস করেছিলেন।
তিনি একজন ভালো ছাত্র ছিলেন। তিনি খেলাধুলা ভালোবাসতেন। তিনি ফুটবল এবং টেনিস খেলতেন। তিনি ভ্রমণ করতেও ভালোবাসতেন। তিনি বিশ্বের দর্শনীয় স্থান দেখার স্বপ্ন দেখতেন।
তিনি ভিয়েনা বিশ্ববিদ্যালয়ে অর্থনীতি এবং ব্যবসা অধ্যয়ন করেন। তিনি ১৯৭২ সালে স্নাতক হন। তিনি ইউনিলিভারের জন্য মার্কেটিং ম্যানেজার হিসেবে চাকরি পান, একটি ভোক্তা পণ্য কোম্পানি। তিনি লিপটন চা এবং পারসিল ডিটারজেন্টের মতো ব্র্যান্ডগুলোর উপর কাজ করেন।
এরপর তিনি ব্লেনড্যাক্স নামে একটি কোম্পানিতে চলে যান। ব্লেনড্যাক্স টুথপেস্ট এবং শ্যাম্পু তৈরি করত। তিনি মার্কেটিং ডিরেক্টর হন। তিনি অনেক ভ্রমণ করতেন। তিনি প্রায়ই জেট ল্যাগ অনুভব করতেন।
শিক্ষা এবং শেখার যাত্রা
ডাইট্রিখ মাতেসচিটজ ভিয়েনা বিশ্ববিদ্যালয়ে ব্যবসা অধ্যয়ন করেন। তিনি মার্কেটিং, ফাইন্যান্স এবং ব্যবস্থাপনা শিখেছিলেন। তিনি একজন ভালো ছাত্র ছিলেন। তিনি ১৯৭২ সালে স্নাতক হন।
তার আসল শিক্ষা তার কাজ থেকে এসেছে। তিনি একটি পণ্য ব্র্যান্ডিং কিভাবে করতে হয় শিখেছিলেন। তিনি বাজারে একটি পণ্য কিভাবে অবস্থান করতে হয় শিখেছিলেন। তিনি বিক্রি করতে শিখেছিলেন।
ব্লেনড্যাক্সে, তিনি এশিয়ায় ভ্রমণ করেন। তিনি থাইল্যান্ডে যান। তিনি জেট ল্যাগ অনুভব করেন। তিনি ক্লান্ত ছিলেন। তিনি একটি ফার্মেসিতে প্রবেশ করেন। তিনি একটি ছোট কাচের বোতল দেখেন। এটি ক্রাটিং ডেং নামে পরিচিত। এর মানে থাই ভাষায় "লাল ষাঁড়"। তিনি এটি পান করেন। তার জেট ল্যাগ চলে যায়। তিনি শক্তি অনুভব করেন।
তিনি বিস্মিত হন। তিনি পানীয়টি সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করেন। এটি একটি থাই ব্যবসায়ী চেলেও ইউভিডিয়ার দ্বারা তৈরি হয়েছিল। এটি একটি মিষ্টি টনিক ছিল। এতে ক্যাফেইন, টৌরিন এবং বি ভিটামিন ছিল। এটি ট্যাক্সি চালক এবং নির্মাণ শ্রমিকদের মধ্যে জনপ্রিয় ছিল।
মাতেসচিটজ ভাবলেন, "এটি পশ্চিমে বড় হতে পারে।" তিনি চেলেওর সাথে একটি চুক্তি করেন। তারা একটি কোম্পানি গঠন করবে। প্রত্যেকে ৪৯% মালিক হবে। চেলেওর ছেলে ২% মালিক হবে। মাতেসচিটজ কোম্পানিটি পরিচালনা করবেন।
তারা কিভাবে সফল হল?
ডাইট্রিখ মাতেসচিটজ একটি ব্র্যান্ড তৈরি করে সফল হন, শুধুমাত্র একটি পানীয় নয়। তিনি ১৯৮৭ সালে অস্ট্রিয়ায় রেড বুল চালু করেন। পানীয়টি কার্বনেটেড ছিল। স্বাদটি ভিন্ন ছিল। অনেকেই এটি পছন্দ করেনি। এটি মিষ্টি এবং টক ছিল। এটি অদ্ভুত ছিল।
মাতেসচিটজ সবাইকে আকৃষ্ট করার চেষ্টা করেননি। তিনি ছাত্র এবং তরুণ পেশাদারদের লক্ষ্য করেছিলেন। তিনি নমুনা বিতরণ করেন। তিনি পার্টি স্পনসর করেন। তিনি মুখের কথার প্রচার তৈরি করেন।
তিনি একটি নতুন মার্কেটিং পদ্ধতি উদ্ভাবন করেন। তিনি প্রথমে প্রচলিত বিজ্ঞাপন ব্যবহার করেননি। তিনি টিভিতে বা ম্যাগাজিনে বিজ্ঞাপন দেননি। তিনি এক্সট্রিম স্পোর্টস স্পনসর করেন। তিনি ইভেন্ট তৈরি করেন। তিনি ক্যান বিতরণ করেন। তিনি পানীয়ের চারপাশে একটি জীবনধারা তৈরি করেন।
রেড বুল একটি উইন্ডসারফারকে স্পনসর করেছিল। তারপর একটি স্নোবোর্ডার। তারপর একটি ফর্মুলা ১ দল। ব্র্যান্ডটি শক্তি, ঝুঁকি এবং অ্যাডভেঞ্চারের সাথে যুক্ত হয়ে ওঠে। স্লোগান ছিল "রেড বুল আপনাকে পাখা দেয়।"
কোম্পানিটি বেড়ে ওঠে। এটি অন্যান্য দেশে প্রসারিত হয়। এটি আধিপত্যকারী এনার্জি ড্রিঙ্ক হয়ে ওঠে। ২০২২ সালের মধ্যে, রেড বুল প্রতি বছর ১০ বিলিয়ন ক্যান বিক্রি করেছে।
মাতেসচিটজ একটি মিডিয়া কোম্পানিও শুরু করেন। তিনি একটি ম্যাগাজিন প্রকাশ করেন। তিনি একটি রেকর্ড লেবেল শুরু করেন। তিনি ফুটবল দল কিনেন। তিনি একটি স্পেস জাম্পও তৈরি করেন। ২০১২ সালে, ফেলিক্স বাউমগার্টনার ২৪ মাইল উপরে একটি হেলিয়াম বেলুন থেকে লাফিয়ে পড়েন। তিনি মুক্ত পতনে শব্দের বাধা ভেঙে দেন। এই ইভেন্টটি রেড বুল দ্বারা স্পনসর করা হয়েছিল। মিলিয়ন মিলিয়ন মানুষ ইউটিউবে এটি দেখেছিল।
বড় ধারণা এবং অর্জন
ডাইট্রিখ মাতেসচিটজের সবচেয়ে বড় ধারণা ছিল যে ব্র্যান্ডিং পণ্যের চেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ। রেড বুলের স্বাদ অদ্ভুত। কিছু মানুষ এটি ঘৃণা করে। কিন্তু ব্র্যান্ডটি শক্তিশালী। ব্র্যান্ডটি কুল।
তার সবচেয়ে বড় অর্জন হল এনার্জি ড্রিঙ্ক ক্যাটাগরি তৈরি করা। রেড বুলের আগে, এমন কিছু ছিল না। এখন এটি একটি বহু-বিলিয়ন ডলারের শিল্প।
আরেকটি বিশাল অর্জন হল স্পেস জাম্প। সেই ইভেন্টটি বিশ্বের কল্পনা ধরেছিল। এটি দেখিয়েছে যে রেড বুল একটি পানীয়ের চেয়ে বেশি। এটি সীমা ঠেলে দেওয়ার বিষয়ে।
তিনি একটি বিশাল মিডিয়া সাম্রাজ্যও গড়ে তুলেছেন। রেড বুল মিডিয়া হাউস চলচ্চিত্র, ম্যাগাজিন এবং সঙ্গীত উৎপাদন করে। তারা টেলিভিশন চ্যানেলগুলির মালিক। তারা বর্ণনাকে নিয়ন্ত্রণ করে।
তিনি এক্সট্রিম স্পোর্টসে বিনিয়োগও করেছেন। তিনি এমন ইভেন্ট তৈরি করেছেন যা আগে ছিল না। রেড বুল ক্লিফ ডাইভিং ওয়ার্ল্ড সিরিজ। রেড বুল এয়ার রেস। রেড বুল রাম্পেজ মাউন্টেন বাইক প্রতিযোগিতা। তিনি অ্যাথলেটদের একটি প্ল্যাটফর্ম দিয়েছেন।
তিনি স্পোর্টস টিমেরও মালিক ছিলেন। তিনি নিউ ইয়র্ক রেড বুলস ফুটবল দলের মালিক ছিলেন। তিনি জার্মান ফুটবল দল আরবি লাইপজিগের মালিক ছিলেন। তিনি রেড বুল রেসিং ফর্মুলা ১ দলের মালিক ছিলেন। সেই দলটি একাধিক চ্যাম্পিয়নশিপ জিতেছে।
চ্যালেঞ্জ এবং কঠিন সময়
ডাইট্রিখ মাতেসচিটজ অনেক চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হয়েছিলেন। প্রথমত, তার পানীয়টি অদ্ভুত ছিল। মানুষ স্বাদ পছন্দ করেনি। তাকে তাদের চেষ্টা করতে রাজি করাতে হয়েছিল।
দ্বিতীয়ত, তার প্রচলিত বিজ্ঞাপনের জন্য অর্থ ছিল না। তাকে সৃজনশীল হতে হয়েছিল।
তৃতীয়ত, তিনি আইনি লড়াইয়ের সম্মুখীন হন। কিছু দেশের নিয়ন্ত্রকরা এনার্জি ড্রিঙ্ক নিষিদ্ধ করার চেষ্টা করেছিলেন। তারা বলেছিল যে এগুলি বিপজ্জনক। তিনি প্রতিরোধ করেন।
চতুর্থত, তিনি তার অংশীদারের সাথে সংগ্রাম করেন। ইউভিডিয়া পরিবার অন্য অর্ধেকের মালিক ছিল। তাদের মধ্যে মতবিরোধ ছিল। তিনি সেগুলি পরিচালনা করেন।
পঞ্চমত, তিনি ২০২২ সালে ক্যান্সারে মারা যান। তার বয়স ছিল ৭৮ বছর। তিনি একটি বিশাল সাম্রাজ্য রেখে যান।
সেলিব্রিটির মজার তথ্য
ডাইট্রিখ মাতেসচিটজ উড়তে ভালোবাসতেন। তিনি একজন পাইলট ছিলেন। তিনি একাধিক বিমান মালিক ছিলেন।
আরেকটি মজার তথ্য: তিনি কখনও টাই পরতেন না। তিনি অস্বাভাবিক পোশাক পরতেন। তিনি অপ্রাতিষ্ঠানিক ছিলেন।
তিনি ফিজির একটি দ্বীপের মালিক ছিলেন। তিনি সেখানে বিশ্রাম নিতে গিয়েছিলেন।
তিনি ক্লাসিক গাড়ি সংগ্রহ করতেন। তার একটি বড় সংগ্রহ ছিল।
আরেকটি তথ্য: তিনি কখনও আলোচনায় আসতে চাননি। তিনি খুব কম সাক্ষাৎকার দিয়েছেন। তিনি ব্র্যান্ডটিকে নিজেই কথা বলতে দিয়েছিলেন।
এই সেলিব্রিটি আজ কেন গুরুত্বপূর্ণ?
ডাইট্রিখ মাতেসচিটজ গুরুত্বপূর্ণ কারণ তিনি মার্কেটিং পরিবর্তন করেছেন। তিনি একটি পণ্য বিক্রি করেননি। তিনি একটি জীবনধারা বিক্রি করেছেন। তিনি একটি ব্র্যান্ড তৈরি করেছেন যা মানুষ যুক্ত হতে চেয়েছিল।
তিনি গুরুত্বপূর্ণ কারণ তিনি খেলাধুলায় বিনিয়োগ করেছেন। তিনি এমন অ্যাথলেটদের অর্থ দিয়েছেন যাদের একটি প্ল্যাটফর্ম ছিল না। তিনি এমন ইভেন্ট তৈরি করেছেন যা আগে ছিল না। তিনি এক্সট্রিম স্পোর্টসকে মূলধারায় নিয়ে এসেছেন।
তার প্রভাব প্রতিটি এনার্জি ড্রিঙ্কে দেখা যায়। প্রতিটি ব্র্যান্ড যা এক্সট্রিম স্পোর্টস স্পনসর করে তা রেড বুলের মডেল অনুসরণ করছে।
মাতেসচিটজের গল্পটি শিশুদের সৃজনশীলতা সম্পর্কে শেখাতে ব্যবহার করা যেতে পারে। মাতেসচিটজের বড় বাজেট ছিল না। তার একটি বড় ধারণা ছিল।
শিশুরা এই গল্প থেকে কি শিখতে পারে?
শিশুরা ডাইট্রিখ মাতেসচিটজ থেকে আকর্ষণীয় পাঠ শিখতে পারে। প্রথমত, সৃজনশীল হন। মাতেসচিটজ টিভি বিজ্ঞাপন দিতে পারতেন না। তিনি পরিবর্তে ইভেন্ট তৈরি করেছিলেন। যখন আপনার একটি সমস্যা হয়, একটি সৃজনশীল সমাধান খুঁজুন।
দ্বিতীয়ত, একটি নিস খুঁজুন। মাতেসচিটজ সবাইকে খুশি করার চেষ্টা করেননি। তিনি ছাত্র এবং অ্যাথলেটদের লক্ষ্য করেছিলেন। আপনার মানুষ খুঁজুন। তাদের ভালভাবে পরিবেশন করুন।
তৃতীয়ত, একটি ব্র্যান্ড তৈরি করুন। একটি ব্র্যান্ড একটি পণ্যের চেয়ে বেশি। এটি একটি অনুভূতি। আপনার কাজ দেখলে মানুষ কিভাবে অনুভব করতে চান?
অবশেষে, ঝুঁকি নিন। মাতেসচিটজ একটি স্পেস জাম্প স্পনসর করেছিলেন। এটি ঝুঁকিপূর্ণ ছিল। এটি ব্যর্থ হতে পারত। এটি সফল হয়েছে। স্মার্ট ঝুঁকি নিন।
দ্রুত কুইজ বা অনুশীলনের সময়
চলুন দেখি আপনি এই সেলিব্রিটি গল্প: ডাইট্রিখ মাতেসচিটজ থেকে কি শিখেছেন। এই প্রশ্নগুলোর উত্তর একটি পিতামাতার সাথে বা একা দিন।
মাতেসচিটজ কোন দেশের ছিলেন?
রেড বুলকে অনুপ্রাণিত করা থাই এনার্জি ড্রিঙ্কের নাম কি?
রেড বুলের বিখ্যাত স্লোগান কি?
২০১২ সালে রেড বুল কোন রেকর্ড-ব্রেকিং লাফ স্পনসর করেছিল?
রেড বুল কোন খেলাধুলা স্পনসর করে?
এখন একটি মজার কার্যকলাপ। একটি পণ্য ভাবুন যা আপনি ভালোবাসেন। এটি বিশেষ কি? এর জন্য একটি নতুন স্লোগান ডিজাইন করুন। তারপর একটি ইভেন্ট ডিজাইন করুন যা এটি প্রচার করবে। আপনি ডাইট্রিখ মাতেসচিটজের মতো মার্কেটিং করছেন।
আরেকটি কার্যকলাপ। আপনার পিতামাতার সাথে অনলাইনে রেড বুল স্পেস জাম্পের একটি ভিডিও দেখুন। ফেলিক্স বাউমগার্টনার ২৪ মাইল উপরে লাফিয়ে পড়েন। তিনি শব্দের বাধা ভেঙে দেন। এটি অবিশ্বাস্য। তারপর একটি ছবি আঁকুন যা আপনি করবেন যদি আপনার কোন সীমা না থাকে।
ডাইট্রিখ মাতেসচিটজ অস্ট্রিয়ায় জন্মগ্রহণ করেন। তিনি ব্যবসা পড়াশোনা করেন। তিনি একটি টুথপেস্ট কোম্পানির জন্য কাজ করেন। তিনি থাইল্যান্ডে ভ্রমণ করেন। তিনি একটি মিষ্টি টনিক আবিষ্কার করেন। তিনি একটি চুক্তি করেন। তিনি রেড বুল তৈরি করেন। তিনি স্বাদ অদ্ভুত করেন। তিনি ছাত্রদের লক্ষ্য করেন। তিনি এক্সট্রিম স্পোর্টস স্পনসর করেন। তিনি ইভেন্ট তৈরি করেন। তিনি একটি মিডিয়া সাম্রাজ্য গড়ে তোলেন। তিনি একটি স্পেস জাম্প স্পনসর করেন। তিনি একজন বিলিয়নিয়ার হন। তিনি ২০২২ সালে মারা যান। তার ব্র্যান্ড বেঁচে থাকে। তার গল্প আমাদের সৃজনশীল হতে শেখায়। একটি নিস খুঁজে বের করতে। একটি ব্র্যান্ড তৈরি করতে। ঝুঁকি নিতে। এটি এই সেলিব্রিটি গল্পের আসল পাঠ।
নোট: এনার্জি ড্রিঙ্কে ক্যাফেইন থাকে। এগুলি শিশুদের জন্য নয়। মার্কেটিং এবং উদ্যোক্তা শিক্ষার পাঠ্যক্রমে মনোযোগ দিন।