¿Alguna vez has visto una lata plateada y azul con dos toros rojos enfrentados? Esa lata está en todas partes. Está en coches de carreras. Está en tablas de snowboard. Está en festivales de música. Esa es Red Bull. Dietrich Mateschitz la creó. Esta historia de celebridades: Dietrich Mateschitz te presentará a un hombre que convirtió un dulce tónico tailandés en un imperio de mil millones de dólares. Nació en Austria. Estudió negocios. Trabajó como director de marketing para una empresa de pasta de dientes. Viajó a Tailandia. Descubrió una bebida energética local llamada Krating Daeng. Pensó que podría curar el jet lag. Hizo un trato con el propietario tailandés. Fundó Red Bull. No solo vendió una bebida. Vendió un estilo de vida. Patrocinó deportes extremos. Comenzó un imperio mediático. Se convirtió en una de las personas más ricas del mundo.
Conozcamos al hombre que le dio alas al mundo. Dietrich Mateschitz dijo: "No llevamos el producto a la gente. Llevamos a la gente al producto."
¿Quién es esta celebridad?
Dietrich Mateschitz fue un empresario y multimillonario austriaco. Vivió de 1944 a 2022. Fue cofundador y CEO de Red Bull GmbH. Red Bull es la bebida energética más vendida del mundo.
¿Por qué es famoso? Creó la categoría de bebidas energéticas. Antes de Red Bull, había refrescos y café. No había nada que te diera un impulso rápido de energía. Tomó una receta tailandesa, cambió la fórmula para los gustos occidentales y la comercializó como una bebida funcional. También creó un imperio de marketing. Red Bull patrocina deportes extremos: carreras de Fórmula 1, saltos de acantilados, snowboard y ciclismo de montaña. También poseen equipos de fútbol y sellos discográficos. Incluso construyeron una cápsula espacial que saltó desde el borde del espacio. Construyó una marca, no solo un producto.
Infancia y vida temprana
Dietrich Mateschitz nació en Sankt Marein im Mürztal, Austria. Su padre era yesero. Su madre era ama de casa. Era hijo único.
Sus padres se separaron cuando era joven. Fue criado por su madre. Se mudaron a menudo. Vivió en diferentes ciudades de Austria.
Era un buen estudiante. Amaba los deportes. Jugaba al fútbol y al tenis. También le encantaba viajar. Soñaba con ver el mundo.
Estudió negocios en la Universidad de Economía y Negocios de Viena. Se graduó en 1972. Consiguió un trabajo como gerente de marketing para Unilever, una empresa de bienes de consumo. Trabajó en marcas como el té Lipton y el detergente Persil.
Luego se trasladó a una empresa llamada Blendax. Blendax fabricaba pasta de dientes y champú. Se convirtió en el director de marketing. Viajó mucho. A menudo tenía jet lag.
Educación y viaje de aprendizaje
Dietrich Mateschitz estudió negocios en la Universidad de Economía y Negocios de Viena. Aprendió sobre marketing, finanzas y gestión. Era un buen estudiante. Se graduó en 1972.
Su verdadera educación vino de su trabajo. Aprendió a marcar un producto. Aprendió a posicionar un producto en el mercado. Aprendió a vender.
En Blendax, viajó a Asia. Fue a Tailandia. Tenía jet lag. Estaba cansado. Entró en una farmacia. Vio una pequeña botella de vidrio. Se llamaba Krating Daeng. Eso significa "Red Bull" en tailandés. Lo bebió. Su jet lag desapareció. Se sintió energizado.
Estaba asombrado. Preguntó sobre la bebida. Era fabricada por un empresario tailandés llamado Chaleo Yoovidhya. Era un tónico dulce. Contenía cafeína, taurina y vitaminas del grupo B. Era popular entre taxistas y trabajadores de la construcción.
Mateschitz pensó: "Esto podría ser grande en Occidente". Hizo un trato con Chaleo. Formarían una empresa. Cada uno poseería el 49%. El hijo de Chaleo poseería el 2%. Mateschitz dirigiría la empresa.
¿Cómo se volvieron exitosos?
Dietrich Mateschitz se volvió exitoso al crear una marca, no solo una bebida. Lanzó Red Bull en Austria en 1987. La bebida era carbonatada. El sabor era diferente. A muchas personas no les gustó. Era dulce y ácido. Era raro.
Mateschitz no intentó atraer a todos. Se dirigió a estudiantes y jóvenes profesionales. Regaló muestras. Patrocinó fiestas. Creó una campaña de boca a boca.
También inventó una nueva forma de marketing. No utilizó publicidad tradicional al principio. No puso anuncios en la televisión ni en revistas. Patrocinó deportes extremos. Creó eventos. Regaló latas. Construyó un estilo de vida alrededor de la bebida.
Red Bull patrocinó a un windsurfista. Luego a un snowboarder. Luego a un equipo de Fórmula 1. La marca se asoció con energía, riesgo y aventura. El eslogan era "Red Bull te da alas".
La empresa creció. Se expandió a otros países. Se convirtió en la bebida energética dominante. Para 2022, Red Bull vendió más de 10 mil millones de latas al año.
Mateschitz también inició una empresa de medios. Publicó una revista. Comenzó un sello discográfico. Compró equipos de fútbol. También creó un salto espacial. En 2012, Felix Baumgartner saltó desde un globo de helio a 24 millas sobre la Tierra. Rompió la barrera del sonido en caída libre. El evento fue patrocinado por Red Bull. Millones lo vieron en YouTube.
Grandes ideas y logros
La mayor idea de Dietrich Mateschitz fue que la marca es más importante que el producto. Red Bull sabe raro. A algunas personas no les gusta. Pero la marca es poderosa. La marca es genial.
Su mayor logro es crear la categoría de bebidas energéticas. Antes de Red Bull, no existía tal cosa. Ahora es una industria de miles de millones de dólares.
Otro gran logro es el salto espacial. Ese evento capturó la imaginación del mundo. Mostró que Red Bull era más que una bebida. Se trataba de superar límites.
También construyó un vasto imperio mediático. Red Bull Media House produce películas, revistas y música. Poseen canales de televisión. Controlan la narrativa.
También invirtió en deportes extremos. Creó eventos que no existían antes. La Serie Mundial de Saltos de Acantilado de Red Bull. La Carrera Aérea de Red Bull. La competencia de ciclismo de montaña Red Bull Rampage. Dio a los atletas una plataforma.
También poseía equipos deportivos. Poseía el equipo de fútbol New York Red Bulls. Poseía el RB Leipzig, un equipo de fútbol alemán. Poseía el equipo de Fórmula 1 Red Bull Racing. Ese equipo ganó múltiples campeonatos.
Desafíos y tiempos difíciles
Dietrich Mateschitz enfrentó muchos desafíos. Primero, su bebida era rara. A la gente no le gustaba el sabor. Tuvo que convencerlos de que la probaran.
En segundo lugar, no tenía dinero para publicidad tradicional. Tuvo que ser creativo.
En tercer lugar, enfrentó batallas legales. Los reguladores en algunos países intentaron prohibir las bebidas energéticas. Dijeron que eran peligrosas. Luchó.
En cuarto lugar, tuvo problemas con su socio. La familia Yoovidhya poseía la otra mitad. Hubo desacuerdos. Los manejó.
En quinto lugar, murió de cáncer en 2022. Tenía 78 años. Dejó un vasto imperio.
Datos curiosos sobre la celebridad
Dietrich Mateschitz amaba volar. Era piloto. Poseía varios aviones.
Otro dato curioso: nunca usó corbata. Se vestía de manera informal. Era informal.
Poseía una isla en Fiji. Iba allí para relajarse.
Coleccionaba coches clásicos. Tenía una gran colección.
Un dato más: nunca quiso estar en el centro de atención. Rara vez daba entrevistas. Dejó que la marca hablara por sí misma.
¿Por qué es importante esta celebridad hoy?
Dietrich Mateschitz es importante porque cambió el marketing. No vendió un producto. Vendió un estilo de vida. Creó una marca con la que la gente quería asociarse.
También es importante porque invirtió en deportes. Dio dinero a atletas que no tenían una plataforma. Creó eventos que no existían. Hizo que los deportes extremos fueran populares.
Su influencia se ve en cada bebida energética. Cada marca que patrocina deportes extremos sigue el modelo de Red Bull.
Los padres pueden usar su historia para enseñar a los niños sobre creatividad. Mateschitz no tenía un gran presupuesto. Tenía una gran idea.
¿Qué pueden aprender los niños de esta historia?
Los niños pueden aprender lecciones interesantes de Dietrich Mateschitz. Primero, sé creativo. Mateschitz no podía permitirse anuncios en televisión. En su lugar, creó eventos. Cuando tienes un problema, encuentra una solución creativa.
En segundo lugar, encuentra un nicho. Mateschitz no intentó complacer a todos. Se dirigió a estudiantes y atletas. Encuentra a tu gente. Sírveles bien.
En tercer lugar, construye una marca. Una marca es más que un producto. Es un sentimiento. ¿Qué quieres que la gente sienta cuando vea tu trabajo?
Finalmente, asume riesgos. Mateschitz patrocinó un salto espacial. Eso fue arriesgado. Podría haber fracasado. Tuvo éxito. Toma riesgos inteligentes.
Cuestionario rápido o tiempo de práctica
Veamos qué aprendiste de esta historia de celebridades: Dietrich Mateschitz. Responde estas preguntas con un padre o por tu cuenta.
¿Qué país era de Mateschitz?
¿Cuál era el nombre de la bebida energética tailandesa que inspiró a Red Bull?
¿Cuál es el famoso eslogan de Red Bull?
¿Qué salto récord patrocinó Red Bull en 2012?
¿Qué deportes patrocina Red Bull?
Aquí hay una actividad divertida. Piensa en un producto que amas. ¿Qué lo hace especial? Diseña un nuevo eslogan para él. Luego, diseña un evento que lo promocione. Estás haciendo marketing como Dietrich Mateschitz.
Otra actividad. Busca un video del salto espacial de Red Bull en línea con tu padre. Felix Baumgartner salta desde 24 millas de altura. Rompe la barrera del sonido. Es increíble. Luego dibuja una imagen de algo que harías si no tuvieras límites.
Dietrich Mateschitz nació en Austria. Estudió negocios. Trabajó para una empresa de pasta de dientes. Viajó a Tailandia. Descubrió un tónico dulce. Hizo un trato. Creó Red Bull. Hizo que el sabor fuera raro. Se dirigió a estudiantes. Patrocinó deportes extremos. Creó eventos. Construyó un imperio mediático. Patrocinó un salto espacial. Se convirtió en multimillonario. Murió en 2022. Su marca sigue viva. Su historia nos enseña a ser creativos. A encontrar un nicho. A construir una marca. A asumir riesgos. Esa es la verdadera lección de esta historia de celebridades. Nota: Las bebidas energéticas contienen cafeína. No son para niños. Concéntrate en las lecciones de marketing y emprendimiento.