क्या आपने कभी दो लाल बैल एक-दूसरे का सामना करते हुए एक चांदी और नीली कैन देखी है? यह कैन हर जगह है। यह रेस कारों पर है। यह स्नोबोर्ड पर है। यह संगीत समारोहों पर है। यह रेड बुल है। डाइट्रिच मेट्सचिट्ज़ ने इसे बनाया। यह सेलिब्रिटी कहानी: डाइट्रिच मेट्सचिट्ज़ आपको एक ऐसे व्यक्ति से मिलवाएगी जिसने एक मीठे थाई टॉनिक को एक अरब डॉलर के साम्राज्य में बदल दिया। वह ऑस्ट्रिया में पैदा हुए। उन्होंने व्यवसाय का अध्ययन किया। उन्होंने एक टूथपेस्ट कंपनी में मार्केटिंग डायरेक्टर के रूप में काम किया। उन्होंने थाईलैंड की यात्रा की। उन्होंने एक स्थानीय एनर्जी ड्रिंक का पता लगाया जिसे क्रेटिंग डेंग कहा जाता था। उन्होंने सोचा कि यह जेट लैग को ठीक कर सकता है। उन्होंने थाई मालिक के साथ एक डील की। उन्होंने रेड बुल की स्थापना की। उन्होंने सिर्फ एक ड्रिंक नहीं बेची। उन्होंने एक जीवनशैली बेची। उन्होंने एक्सट्रीम स्पोर्ट्स को प्रायोजित किया। उन्होंने एक मीडिया साम्राज्य शुरू किया। वह दुनिया के सबसे अमीर लोगों में से एक बन गए।
आइए उस व्यक्ति से मिलते हैं जिसने दुनिया को पंख दिए। डाइट्रिच मेट्सचिट्ज़ ने कहा, "हम उत्पाद को लोगों के पास नहीं लाते। हम लोगों को उत्पाद के पास लाते हैं।"
यह सेलिब्रिटी कौन है?
डाइट्रिच मेट्सचिट्ज़ एक ऑस्ट्रियाई व्यवसायी और अरबपति थे। वह 1944 से 2022 तक जीवित रहे। वह रेड बुल जीएमबीएच के सह-संस्थापक और सीईओ थे। रेड बुल दुनिया में सबसे ज्यादा बिकने वाला एनर्जी ड्रिंक है।
वह प्रसिद्ध क्यों हैं? उन्होंने एनर्जी ड्रिंक श्रेणी बनाई। रेड बुल से पहले, केवल सॉफ्ट ड्रिंक्स और कॉफी थीं। कुछ ऐसा नहीं था जो आपको तेजी से ऊर्जा दे सके। उन्होंने एक थाई नुस्खा लिया, पश्चिमी स्वाद के लिए फॉर्मूला बदला, और इसे एक कार्यात्मक ड्रिंक के रूप में मार्केट किया। उन्होंने एक मार्केटिंग साम्राज्य भी बनाया। रेड बुल एक्सट्रीम स्पोर्ट्स को प्रायोजित करता है: फॉर्मूला 1 रेसिंग, क्लिफ डाइविंग, स्नोबोर्डिंग, और माउंटेन बाइकिंग। उनके पास फुटबॉल टीमें और संगीत लेबल भी हैं। उन्होंने एक स्पेस कैप्सूल भी बनाया जो अंतरिक्ष के किनारे से कूद गया। उन्होंने एक ब्रांड बनाया, सिर्फ एक उत्पाद नहीं।
प्रारंभिक जीवन और बचपन
डाइट्रिच मेट्सचिट्ज़ का जन्म सेंट मरेन इम मर्ज़टाल, ऑस्ट्रिया में हुआ था। उनके पिता एक प्लास्टरर थे। उनकी माँ एक गृहिणी थीं। वह एकलौते बच्चे थे।
जब वह छोटे थे, उनके माता-पिता अलग हो गए। उन्हें उनकी माँ ने पाला। वे अक्सर चले जाते थे। उन्होंने ऑस्ट्रिया के विभिन्न शहरों में जीवन बिताया।
वह एक अच्छे छात्र थे। उन्हें खेल पसंद थे। उन्होंने फुटबॉल और टेनिस खेला। उन्हें यात्रा करना भी पसंद था। उन्होंने दुनिया देखने का सपना देखा।
उन्होंने वियना विश्वविद्यालय में व्यवसाय का अध्ययन किया। उन्होंने 1972 में स्नातक की डिग्री प्राप्त की। उन्हें उपभोक्ता वस्तुओं की कंपनी यूनिलीवर में मार्केटिंग मैनेजर के रूप में नौकरी मिली। उन्होंने लिप्टन चाय और पर्सिल डिटर्जेंट जैसे ब्रांडों पर काम किया।
फिर वह एक कंपनी में चले गए जिसका नाम ब्लेंडैक्स था। ब्लेंडैक्स टूथपेस्ट और शैम्पू बनाता था। वह मार्केटिंग डायरेक्टर बन गए। उन्होंने बहुत यात्रा की। उन्हें अक्सर जेट लैग होता था।
शिक्षा और सीखने की यात्रा
डाइट्रिच मेट्सचिट्ज़ ने वियना विश्वविद्यालय में व्यवसाय का अध्ययन किया। उन्होंने मार्केटिंग, वित्त, और प्रबंधन सीखा। वह एक अच्छे छात्र थे। उन्होंने 1972 में स्नातक की डिग्री प्राप्त की।
उनकी असली शिक्षा उनके काम से आई। उन्होंने एक उत्पाद को ब्रांड कैसे करना है, सीखा। उन्होंने बाजार में एक उत्पाद को कैसे स्थिति देना है, सीखा। उन्होंने बेचना सीखा।
ब्लेंडैक्स में, उन्होंने एशिया की यात्रा की। वह थाईलैंड गए। उन्हें जेट लैग हुआ। वह थके हुए थे। वह एक फार्मेसी में गए। उन्होंने एक छोटे कांच की बोतल देखी। इसे क्रेटिंग डेंग कहा जाता था। इसका मतलब थाई में "रेड बुल" है। उन्होंने इसे पिया। उनका जेट लैग चला गया। उन्हें ऊर्जा महसूस हुई।
वह हैरान थे। उन्होंने उस ड्रिंक के बारे में पूछा। यह एक थाई व्यवसायी चालेओ यूविध्या द्वारा बनाया गया था। यह एक मीठा टॉनिक था। इसमें कैफीन, टॉरिन, और बी विटामिन थे। यह टैक्सी ड्राइवरों और निर्माण श्रमिकों के बीच लोकप्रिय था।
मेट्सचिट्ज़ ने सोचा, "यह पश्चिम में बड़ा हो सकता है।" उन्होंने चालेओ के साथ एक डील की। वे एक कंपनी बनाएंगे। प्रत्येक 49% का मालिक होगा। चालेओ का बेटा 2% का मालिक होगा। मेट्सचिट्ज़ कंपनी का संचालन करेंगे।
वे सफल कैसे हुए?
डाइट्रिच मेट्सचिट्ज़ ने एक ब्रांड बनाकर सफलता प्राप्त की, न कि केवल एक ड्रिंक। उन्होंने 1987 में ऑस्ट्रिया में रेड बुल लॉन्च किया। यह ड्रिंक कार्बोनेटेड थी। इसका स्वाद अलग था। कई लोगों को यह पसंद नहीं आया। यह मीठा और खट्टा था। यह अजीब था।
मेट्सचिट्ज़ ने सभी को खुश करने की कोशिश नहीं की। उन्होंने छात्रों और युवा पेशेवरों को लक्षित किया। उन्होंने नमूने बांटे। उन्होंने पार्टियों को प्रायोजित किया। उन्होंने एक वर्ड-ऑफ-माउथ अभियान बनाया।
उन्होंने मार्केटिंग का एक नया तरीका भी आविष्कार किया। उन्होंने पहले पारंपरिक विज्ञापन का उपयोग नहीं किया। उन्होंने टीवी या पत्रिकाओं में विज्ञापन नहीं दिए। उन्होंने एक्सट्रीम स्पोर्ट्स को प्रायोजित किया। उन्होंने इवेंट बनाए। उन्होंने कैन बांटे। उन्होंने ड्रिंक के चारों ओर एक जीवनशैली बनाई।
रेड बुल ने एक विंडसर्फर को प्रायोजित किया। फिर एक स्नोबोर्डर। फिर एक फॉर्मूला 1 टीम। ब्रांड ऊर्जा, जोखिम, और साहसिकता से जुड़ गया। इसका नारा था "रेड बुल आपको पंख देता है।"
कंपनी बढ़ी। यह अन्य देशों में फैली। यह प्रमुख एनर्जी ड्रिंक बन गई। 2022 तक, रेड बुल ने सालाना 10 बिलियन कैन बेचे।
मेट्सचिट्ज़ ने एक मीडिया कंपनी भी शुरू की। उन्होंने एक पत्रिका प्रकाशित की। उन्होंने एक रिकॉर्ड लेबल शुरू किया। उन्होंने फुटबॉल टीमें खरीदीं। उन्होंने एक स्पेस जंप भी बनाया। 2012 में, फेलिक्स बाउमगार्टनर ने पृथ्वी से 24 मील ऊपर एक हीलियम बैलून से कूद लगाई। उन्होंने फ्री फॉल में ध्वनि की बाधा तोड़ी। यह इवेंट रेड बुल द्वारा प्रायोजित था। लाखों लोगों ने इसे यूट्यूब पर देखा।
बड़े विचार और उपलब्धियाँ
डाइट्रिच मेट्सचिट्ज़ का सबसे बड़ा विचार यह था कि ब्रांडिंग उत्पाद से अधिक महत्वपूर्ण है। रेड बुल का स्वाद अजीब है। कुछ लोगों को यह नापसंद है। लेकिन ब्रांड शक्तिशाली है। ब्रांड कूल है।
उनकी सबसे बड़ी उपलब्धि एनर्जी ड्रिंक श्रेणी बनाना है। रेड बुल से पहले, ऐसा कुछ नहीं था। अब यह एक बहु-बिलियन डॉलर का उद्योग है।
एक और बड़ी उपलब्धि स्पेस जंप है। उस इवेंट ने दुनिया की कल्पना को पकड़ लिया। इसने दिखाया कि रेड बुल एक ड्रिंक से अधिक है। यह सीमाओं को धकेलने के बारे में है।
उन्होंने एक विशाल मीडिया साम्राज्य भी बनाया। रेड बुल मीडिया हाउस फिल्में, पत्रिकाएँ, और संगीत बनाता है। उनके पास टेलीविजन चैनल हैं। वे कथा को नियंत्रित करते हैं।
उन्होंने एक्सट्रीम स्पोर्ट्स में भी निवेश किया। उन्होंने ऐसे इवेंट बनाए जो पहले नहीं थे। रेड बुल क्लिफ डाइविंग वर्ल्ड सीरीज। रेड बुल एयर रेस। रेड बुल रैंपेज माउंटेन बाइक प्रतियोगिता। उन्होंने एथलीटों को एक मंच दिया।
उन्होंने खेल टीमों का भी मालिकाना हक रखा। उन्होंने न्यूयॉर्क रेड बुल्स फुटबॉल टीम का मालिकाना हक रखा। उन्होंने आरबी लीपज़िग, एक जर्मन फुटबॉल टीम का मालिकाना हक रखा। उन्होंने रेड बुल रेसिंग फॉर्मूला 1 टीम का मालिकाना हक रखा। उस टीम ने कई चैंपियनशिप जीतीं।
चुनौतियाँ और कठिन समय
डाइट्रिच मेट्सचिट्ज़ को कई चुनौतियों का सामना करना पड़ा। पहले, उनका ड्रिंक अजीब था। लोगों को इसका स्वाद पसंद नहीं आया। उन्हें उन्हें इसे आजमाने के लिए मनाना पड़ा।
दूसरा, उनके पास पारंपरिक विज्ञापन के लिए पैसे नहीं थे। उन्हें रचनात्मक होना पड़ा।
तीसरा, उन्हें कानूनी लड़ाइयों का सामना करना पड़ा। कुछ देशों में नियामकों ने एनर्जी ड्रिंक्स पर प्रतिबंध लगाने की कोशिश की। उन्होंने कहा कि वे खतरनाक हैं। उन्होंने प्रतिरोध किया।
चौथा, उन्हें अपने साथी के साथ संघर्ष करना पड़ा। यूविध्या परिवार के पास दूसरी आधी हिस्सेदारी थी। असहमति हुई। उन्होंने उन्हें प्रबंधित किया।
पाँचवां, वह 2022 में कैंसर से मर गए। उनकी उम्र 78 वर्ष थी। उन्होंने एक विशाल साम्राज्य पीछे छोड़ा।
सेलिब्रिटी के बारे में मजेदार तथ्य
डाइट्रिच मेट्सचिट्ज़ को उड़ान भरना पसंद था। वह एक पायलट थे। उनके पास कई विमान थे।
एक और मजेदार तथ्य: उन्होंने कभी टाई नहीं पहनी। उन्होंने कैजुअली कपड़े पहने। वह अनौपचारिक थे।
उन्होंने फिजी में एक द्वीप खरीदा। वह वहां आराम करने गए।
उन्होंने क्लासिक कारों का संग्रह किया। उनके पास एक बड़ा संग्रह था।
एक और तथ्य: उन्होंने कभी भी ध्यान का केंद्र बनने की इच्छा नहीं की। उन्होंने शायद ही कभी इंटरव्यू दिए। उन्होंने ब्रांड को खुद के लिए बोलने दिया।
यह सेलिब्रिटी आज क्यों महत्वपूर्ण है?
डाइट्रिच मेट्सचिट्ज़ महत्वपूर्ण हैं क्योंकि उन्होंने मार्केटिंग को बदल दिया। उन्होंने एक उत्पाद नहीं बेचा। उन्होंने एक जीवनशैली बेची। उन्होंने एक ब्रांड बनाया जिसे लोग जुड़ना चाहते थे।
वह इसलिए भी महत्वपूर्ण हैं क्योंकि उन्होंने खेलों में निवेश किया। उन्होंने उन एथलीटों को पैसे दिए जिनके पास मंच नहीं था। उन्होंने ऐसे इवेंट बनाए जो पहले नहीं थे। उन्होंने एक्सट्रीम स्पोर्ट्स को मुख्यधारा बनाया।
उनका प्रभाव हर एनर्जी ड्रिंक में देखा जा सकता है। हर ब्रांड जो एक्सट्रीम स्पोर्ट्स को प्रायोजित करता है, रेड बुल के मॉडल का पालन कर रहा है।
माता-पिता उनकी कहानी का उपयोग बच्चों को रचनात्मकता के बारे में सिखाने के लिए कर सकते हैं। मेट्सचिट्ज़ के पास बड़ा बजट नहीं था। उनके पास एक बड़ा विचार था।
बच्चे इस कहानी से क्या सीख सकते हैं?
बच्चे डाइट्रिच मेट्सचिट्ज़ से दिलचस्प सबक सीख सकते हैं। पहले, रचनात्मक बनें। मेट्सचिट्ज़ टीवी विज्ञापनों का खर्च नहीं उठा सकते थे। उन्होंने इसके बजाय इवेंट बनाए। जब आपके पास कोई समस्या हो, तो एक रचनात्मक समाधान खोजें।
दूसरा, एक निच खोजें। मेट्सचिट्ज़ ने सभी को खुश करने की कोशिश नहीं की। उन्होंने छात्रों और एथलीटों को लक्षित किया। अपने लोगों को खोजें। उनकी अच्छी सेवा करें।
तीसरा, एक ब्रांड बनाएं। एक ब्रांड एक उत्पाद से अधिक है। यह एक भावना है। जब आप अपने काम को देखते हैं तो आप लोगों को क्या महसूस कराना चाहते हैं?
अंत में, जोखिम उठाएं। मेट्सचिट्ज़ ने एक स्पेस जंप को प्रायोजित किया। यह जोखिम भरा था। यह विफल हो सकता था। यह सफल हुआ। समझदारी से जोखिम उठाएं।
त्वरित प्रश्नोत्तरी या अभ्यास समय
आइए देखें कि आपने इस सेलिब्रिटी कहानी: डाइट्रिच मेट्सचिट्ज़ से क्या सीखा। इन प्रश्नों का उत्तर एक माता-पिता के साथ या अकेले दें।
मेट्सचिट्ज़ किस देश से आए थे?
रेड बुल को प्रेरित करने वाले थाई एनर्जी ड्रिंक का नाम क्या था?
रेड बुल का प्रसिद्ध नारा क्या है?
रेड बुल ने 2012 में किस रिकॉर्ड-तोड़ कूद को प्रायोजित किया?
रेड बुल किस खेल को प्रायोजित करता है?
यहां एक मजेदार गतिविधि है। एक उत्पाद के बारे में सोचें जिसे आप पसंद करते हैं। इसे विशेष क्या बनाता है? इसके लिए एक नया नारा डिज़ाइन करें। फिर एक इवेंट डिज़ाइन करें जो इसे बढ़ावा देगा। आप डाइट्रिच मेट्सचिट्ज़ की तरह मार्केटिंग कर रहे हैं।
एक और गतिविधि। अपने माता-पिता के साथ ऑनलाइन रेड बुल स्पेस जंप का एक वीडियो देखें। फेलिक्स बाउमगार्टनर 24 मील ऊपर कूदते हैं। वह ध्वनि की बाधा तोड़ते हैं। यह अद्भुत है। फिर एक चित्र बनाएं कि आप क्या करेंगे अगर आपके पास कोई सीमा नहीं होती।
डाइट्रिच मेट्सचिट्ज़ का जन्म ऑस्ट्रिया में हुआ। उन्होंने व्यवसाय का अध्ययन किया। उन्होंने एक टूथपेस्ट कंपनी के लिए काम किया। उन्होंने थाईलैंड की यात्रा की। उन्होंने एक मीठे टॉनिक का पता लगाया। उन्होंने एक डील की। उन्होंने रेड बुल बनाया। उन्होंने स्वाद को अजीब बना दिया। उन्होंने छात्रों को लक्षित किया। उन्होंने एक्सट्रीम स्पोर्ट्स को प्रायोजित किया। उन्होंने इवेंट बनाए। उन्होंने एक मीडिया साम्राज्य बनाया। उन्होंने एक स्पेस जंप को प्रायोजित किया। वह एक अरबपति बन गए। वह 2022 में मर गए। उनका ब्रांड जीवित है। उनकी कहानी हमें रचनात्मक होना सिखाती है। एक निच खोजने के लिए। एक ब्रांड बनाने के लिए। जोखिम उठाने के लिए। यही इस सेलिब्रिटी कहानी का असली सबक है। नोट: एनर्जी ड्रिंक्स में कैफीन होती है। ये बच्चों के लिए नहीं हैं। मार्केटिंग और उद्यमिता के पाठों पर ध्यान दें.