Вы когда-нибудь видели серебристую и синюю банку с двумя красными быками, смотрящими друг на друга? Эта банка повсюду. Она на гоночных автомобилях. Она на сноубордах. Она на музыкальных фестивалях. Это Red Bull. Дитрих Матешиц создал его. Эта история знаменитости: Дитрих Матешиц познакомит вас с человеком, который превратил сладкий тайский тоник в миллиардную империю. Он родился в Австрии. Он изучал бизнес. Он работал директором по маркетингу в компании по производству зубной пасты. Он путешествовал в Таиланд. Он открыл местный энергетический напиток под названием Krating Daeng. Он подумал, что это может помочь при смене часовых поясов. Он заключил сделку с тайским владельцем. Он основал Red Bull. Он не просто продавал напиток. Он продавал образ жизни. Он спонсировал экстремальные виды спорта. Он начал медиа-империю. Он стал одним из самых богатых людей в мире.
Давайте познакомимся с человеком, который дал крылья миру. Дитрих Матешиц сказал: "Мы не приносим продукт людям. Мы приводим людей к продукту."
Кто эта знаменитость?
Дитрих Матешиц был австрийским бизнесменом и миллиардером. Он жил с 1944 по 2022 год. Он был соучредителем и генеральным директором Red Bull GmbH. Red Bull — это самый продаваемый энергетический напиток в мире.
Почему он знаменит? Он создал категорию энергетических напитков. До Red Bull существовали безалкогольные напитки и кофе. Не было ничего, что давало бы быстрый прилив энергии. Он взял тайский рецепт, изменил формулу для западного вкуса и продвигал его как функциональный напиток. Он также создал маркетинговую империю. Red Bull спонсирует экстремальные виды спорта: гонки Формулы 1, дайвинг со скал, сноубординг и маунтинбайк. Они также владеют футбольными командами и музыкальными лейблами. Они даже построили космическую капсулу, которая прыгнула с края космоса. Он построил бренд, а не просто продукт.
Ранние годы и детство
Дитрих Матешиц родился в Санкт-Марейн-им-Мюрцталь, Австрия. Его отец был штукатуром. Его мать была домохозяйкой. Он был единственным ребенком.
Его родители расстались, когда он был маленьким. Его воспитывала мать. Они часто переезжали. Он жил в разных городах Австрии.
Он был хорошим учеником. Он любил спорт. Он играл в футбол и теннис. Он также любил путешествовать. Он мечтал увидеть мир.
Он изучал бизнес в Венском университете экономики и бизнеса. Он окончил его в 1972 году. Он устроился на работу менеджером по маркетингу в Unilever, компанию по производству потребительских товаров. Он работал над брендами, такими как чай Lipton и стиральный порошок Persil.
Затем он перешел в компанию под названием Blendax. Blendax производила зубную пасту и шампунь. Он стал директором по маркетингу. Он много путешествовал. У него часто был джетлаг.
Образование и путь обучения
Дитрих Матешиц изучал бизнес в Венском университете экономики и бизнеса. Он изучал маркетинг, финансы и управление. Он был хорошим учеником. Он окончил его в 1972 году.
Его настоящее образование пришло с работой. Он научился брендингу продукта. Он научился позиционировать продукт на рынке. Он научился продавать.
В Blendax он путешествовал в Азию. Он поехал в Таиланд. У него был джетлаг. Он был уставшим. Он зашел в аптеку. Он увидел маленькую стеклянную бутылку. Она называлась Krating Daeng. Это значит "Красный бык" на тайском. Он выпил его. Его джетлаг прошел. Он почувствовал прилив энергии.
Он был поражен. Он спросил о напитке. Его производил тайский бизнесмен по имени Чалео Ювидья. Это был сладкий тоник. Он содержал кофеин, таурин и витамины группы B. Он был популярен среди таксистов и строителей.
Матешиц подумал: "Это может быть популярно на Западе." Он заключил сделку с Чалео. Они создадут компанию. Каждый будет владеть 49%. Сын Чалео будет владеть 2%. Матешиц будет управлять компанией.
Как они стали успешными?
Дитрих Матешиц стал успешным, создав бренд, а не просто напиток. Он запустил Red Bull в Австрии в 1987 году. Напиток был газированным. Вкус был другим. Многие люди не любили его. Он был сладким и кислым. Это было странно.
Матешиц не пытался угодить всем. Он нацелился на студентов и молодых профессионалов. Он раздавал образцы. Он спонсировал вечеринки. Он создал кампанию "сарафанного радио".
Он также изобрел новый способ маркетинга. Сначала он не использовал традиционную рекламу. Он не размещал рекламу на телевидении или в журналах. Он спонсировал экстремальные виды спорта. Он создавал мероприятия. Он раздавал банки. Он построил образ жизни вокруг напитка.
Red Bull спонсировал виндсерфера. Затем сноубордиста. Затем команду Формулы 1. Бренд стал ассоциироваться с энергией, риском и приключениями. Слоган был "Red Bull дает вам крылья."
Компания росла. Она расширялась в другие страны. Она стала доминирующим энергетическим напитком. К 2022 году Red Bull продавал более 10 миллиардов банок в год.
Матешиц также начал медиа-компанию. Он издавал журнал. Он основал звукозаписывающий лейбл. Он купил футбольные команды. Он также создал космический прыжок. В 2012 году Феликс Баумгартнер прыгнул с гелиевого шара на высоте 24 миль над Землей. Он преодолел звуковой барьер в свободном падении. Событие спонсировалось Red Bull. Миллионы смотрели это на YouTube.
Большие идеи и достижения
Самая большая идея Дитриха Матешица заключалась в том, что брендинг важнее продукта. Red Bull имеет странный вкус. Некоторым людям он не нравится. Но бренд силен. Бренд крут.
Его величайшее достижение — создание категории энергетических напитков. До Red Bull такого не существовало. Теперь это многомиллиардная индустрия.
Еще одно огромное достижение — космический прыжок. Это событие захватило воображение мира. Оно показало, что Red Bull — это не только напиток. Это о преодолении границ.
Он также построил огромную медиа-империю. Red Bull Media House производит фильмы, журналы и музыку. Они владеют телевизионными каналами. Они контролируют нарратив.
Он также инвестировал в экстремальные виды спорта. Он создал мероприятия, которые не существовали ранее. Мировая серия по дайвингу Red Bull. Воздушные гонки Red Bull. Соревнования по маунтинбайку Red Bull Rampage. Он дал спортсменам платформу.
Он также владел спортивными командами. Он владел футбольной командой New York Red Bulls. Он владел RB Leipzig, немецкой футбольной командой. Он владел командой Red Bull Racing Формулы 1. Эта команда выиграла множество чемпионатов.
Проблемы и трудные времена
Дитрих Матешиц столкнулся с многими проблемами. Во-первых, его напиток был странным. Людям не нравился вкус. Ему нужно было убедить их попробовать его.
Во-вторых, у него не было денег на традиционную рекламу. Ему нужно было быть креативным.
В-третьих, он столкнулся с юридическими проблемами. Регуляторы в некоторых странах пытались запретить энергетические напитки. Они говорили, что они опасны. Он боролся с этим.
В-четвертых, он испытывал трудности со своим партнером. Семья Ювидья владела другой половиной. Были разногласия. Он справлялся с ними.
В-пятых, он умер от рака в 2022 году. Ему было 78 лет. Он оставил после себя огромную империю.
Интересные факты о знаменитости
Дитрих Матешиц любил летать. Он был пилотом. Он владел несколькими самолетами.
Еще один интересный факт: он никогда не носил галстук. Он одевался неформально. Он был неформальным.
Он владел островом на Фиджи. Он ездил туда, чтобы отдохнуть.
Он собирал классические автомобили. У него была большая коллекция.
Еще один факт: он никогда не хотел быть в центре внимания. Он редко давал интервью. Он позволял бренду говорить за себя.
Почему эта знаменитость важна сегодня?
Дитрих Матешиц важен, потому что он изменил маркетинг. Он не продавал продукт. Он продавал образ жизни. Он создал бренд, с которым люди хотели ассоциироваться.
Он также важен, потому что он инвестировал в спорт. Он давал деньги спортсменам, у которых не было платформы. Он создавал мероприятия, которые не существовали. Он сделал экстремальные виды спорта мейнстримом.
Его влияние видно в каждом энергетическом напитке. Каждый бренд, который спонсирует экстремальные виды спорта, следует модели Red Bull.
Родители могут использовать его историю, чтобы научить детей креативности. У Матешица не было большого бюджета. У него была большая идея.
Что могут узнать дети из этой истории?
Дети могут извлечь интересные уроки из истории Дитриха Матешица. Во-первых, будьте креативными. У Матешица не было денег на телевизионную рекламу. Вместо этого он создавал мероприятия. Когда у вас есть проблема, найдите креативное решение.
Во-вторых, найдите свою нишу. Матешиц не пытался угодить всем. Он нацелился на студентов и спортсменов. Найдите своих людей. Обслуживайте их хорошо.
В-третьих, создайте бренд. Бренд — это больше, чем продукт. Это чувство. Какое чувство вы хотите, чтобы люди испытывали, когда видят вашу работу?
Наконец, рискуйте. Матешиц спонсировал космический прыжок. Это было рискованно. Это могло провалиться. Это удалось. Рискуйте разумно.
Быстрый тест или время практики
Давайте посмотрим, что вы узнали из этой истории знаменитости: Дитрих Матешиц. Ответьте на эти вопросы с родителем или самостоятельно.
Из какой страны родом Матешиц?
Как назывался тайский энергетический напиток, который вдохновил Red Bull?
Какой знаменитый слоган у Red Bull?
Какой рекордный прыжок спонсировал Red Bull в 2012 году?
Какие виды спорта спонсирует Red Bull?
Вот веселая активность. Подумайте о продукте, который вам нравится. Что делает его особенным? Разработайте новый слоган для него. Затем разработайте мероприятие, которое бы его продвигало. Вы маркетируете, как Дитрих Матешиц.
Еще одно занятие. Найдите видео космического прыжка Red Bull в интернете с родителем. Феликс Баумгартнер прыгает с высоты 24 миль. Он преодолевает звуковой барьер. Это удивительно. Затем нарисуйте картину того, что бы вы сделали, если бы у вас не было ограничений.
Дитрих Матешиц родился в Австрии. Он изучал бизнес. Он работал в компании по производству зубной пасты. Он путешествовал в Таиланд. Он открыл сладкий тоник. Он заключил сделку. Он создал Red Bull. Он сделал вкус странным. Он нацелился на студентов. Он спонсировал экстремальные виды спорта. Он создавал мероприятия. Он построил медиа-империю. Он спонсировал космический прыжок. Он стал миллиардером. Он умер в 2022 году. Его бренд живет. Его история учит нас быть креативными. Находить свою нишу. Создавать бренд. Рисковать. Это настоящий урок этой истории знаменитости. Примечание: Энергетические напитки содержат кофеин. Они не для детей. Сосредоточьтесь на уроках маркетинга и предпринимательства.