你是否见过一罐银色和蓝色的饮料，上面有两只红色公牛相对而立？这罐饮料无处不在。它出现在赛车、滑雪板和音乐节上。这就是红牛。迪特里希·马特希茨创造了它。这个名人故事：迪特里希·马特希茨将向你介绍一位将泰国甜饮料变成十亿美元帝国的男人。他出生在奥地利，学习商业，曾担任一家牙膏公司的市场总监。他去泰国旅行，发现了一种名为Krating Daeng的当地能量饮料。他认为它可以治愈时差反应。他与泰国老板达成协议，创立了红牛。他不仅仅是卖饮料，而是卖一种生活方式。他赞助极限运动，创建了一个媒体帝国，成为世界上最富有的人之一。
让我们认识这位为世界赋予翅膀的人。迪特里希·马特希茨说：“我们不是把产品带给人们，而是把人们带给产品。”
这位名人是谁？
迪特里希·马特希茨是一位奥地利商人和亿万富翁。他于1944年至2022年间生活。他是红牛有限公司的联合创始人和首席执行官。红牛是全球销量最高的能量饮料。
他为什么出名？因为他创造了能量饮料这一类别。在红牛之前，只有软饮料和咖啡，没有什么能迅速提供能量的饮品。他将泰国的配方改良为适合西方口味的配方，并将其作为功能性饮料进行营销。他还创建了一个营销帝国。红牛赞助极限运动：一级方程式赛车、跳崖、滑雪板和山地自行车。他们还拥有足球队和音乐厂牌，甚至建造了一个从太空边缘跳下的太空舱。他建立了一个品牌，而不仅仅是一个产品。
早年生活与童年
迪特里希·马特希茨出生在奥地利的圣马雷因。父亲是一名抹灰工，母亲是一名家庭主妇。他是独生子。
他父母在他年轻时分开，由母亲抚养。他们经常搬家，住在奥地利的不同城镇。
他是一名好学生，热爱运动，踢足球和打网球。他也喜欢旅行，梦想着环游世界。
他在维也纳经济与商业大学学习商业，1972年毕业。他在联合利华（Unilever）担任市场经理，负责利普顿茶和百洁净洗衣粉等品牌。
随后，他转到一家名为Blendax的公司，Blendax生产牙膏和洗发水。他成为市场总监，频繁出差，常常感到时差反应。
教育与学习之旅
迪特里希·马特希茨在维也纳经济与商业大学学习商业，学习市场营销、金融和管理。他是一名优秀的学生，1972年毕业。
他的真正教育来自于工作。他学习了如何为产品建立品牌，如何在市场中定位产品，如何销售。
在Blendax工作期间，他去亚洲旅行，前往泰国。他感到时差反应，疲惫不堪，走进一家药店，看到一个小玻璃瓶，名为Krating Daeng。这在泰语中意为“红牛”。他喝了它，时差反应消失，感到精力充沛。
他感到惊讶，询问这种饮料。它是由一位名叫查雷奥·尤维迪亚的泰国商人制作的，含有咖啡因、牛磺酸和B族维生素，是一种受出租车司机和建筑工人欢迎的甜饮料。
马特希茨想：“这在西方可能会很受欢迎。”他与查雷奥达成协议，成立一家公司，各自拥有49%的股份，查雷奥的儿子拥有2%。马特希茨负责运营公司。
他们是如何成功的？
迪特里希·马特希茨通过创建一个品牌而不仅仅是饮料而取得成功。他于1987年在奥地利推出红牛。这种饮料是碳酸的，味道不同，许多人不喜欢，既甜又酸，感觉奇怪。
马特希茨没有试图迎合所有人，而是将目标锁定在学生和年轻专业人士身上。他免费发放样品，赞助派对，创建口碑传播活动。
他还发明了一种新的营销方式，最初没有使用传统广告，没有在电视或杂志上投放广告，而是赞助极限运动，创建活动，免费发放饮料，围绕饮料建立一种生活方式。
红牛赞助了一位风帆冲浪者，接着是一位滑雪板运动员，然后是一支一级方程式车队。这个品牌与能量、风险和冒险联系在一起，口号是“红牛让你飞翔”。
公司不断发展，扩展到其他国家，成为主导的能量饮料。到2022年，红牛每年销售超过100亿罐。
马特希茨还创办了一家媒体公司，出版杂志，成立唱片公司，购买足球队，并创造了太空跳跃。2012年，费利克斯·鲍姆加特纳从24英里高的氦气球上跳下，打破了自由落体中的音障。该事件由红牛赞助，数百万观众在YouTube上观看。
重大创意与成就
迪特里希·马特希茨最大的想法是品牌比产品更重要。红牛的味道很奇怪，有些人讨厌它，但品牌却很强大，品牌很酷。
他最大的成就是创造了能量饮料这一类别。在红牛之前，没有这样的东西。现在它是一个数十亿美元的行业。
另一个巨大的成就是太空跳跃。该事件吸引了全世界的想象力，表明红牛不仅仅是饮料，而是推动极限。
他还建立了一个庞大的媒体帝国，红牛媒体公司制作电影、杂志和音乐，拥有电视频道，掌控叙事。
他还投资于极限运动，创造了以前不存在的活动，如红牛跳崖世界系列赛、红牛空中赛车和红牛Rampage山地自行车比赛，为运动员提供了一个平台。
他还拥有体育团队，包括纽约红牛足球队、德国足球队RB莱比锡和红牛赛车一级方程式车队，该车队赢得了多个冠军。
挑战与艰难时刻
迪特里希·马特希茨面临许多挑战。首先，他的饮料味道奇怪，人们不喜欢。他必须说服他们尝试。
其次，他没有资金进行传统广告，必须发挥创造力。
第三，他面临法律斗争。一些国家的监管机构试图禁止能量饮料，声称它们是危险的。他进行了反击。
第四，他与合作伙伴的关系也很艰难，尤维迪亚家族拥有另一半股份，双方存在分歧，但他成功管理了这些问题。
第五，他于2022年因癌症去世，享年78岁，留下了一个庞大的帝国。
关于这位名人的趣事
迪特里希·马特希茨热爱飞行，是一名飞行员，拥有几架飞机。
另一个趣事是：他从不系领带，穿着随意，风格非正式。
他在斐济拥有一座岛屿，去那里放松。
他收藏经典汽车，拥有大量收藏。
还有一个事实是：他从不想成为公众焦点，鲜少接受采访，让品牌为自己发声。
这位名人今天为什么重要？
迪特里希·马特希茨之所以重要，是因为他改变了营销方式。他没有销售产品，而是销售一种生活方式，创造了人们想要与之关联的品牌。
他还很重要，因为他投资于体育，资助那些没有平台的运动员，创造了以前不存在的活动，使极限运动成为主流。
他的影响在每一款能量饮料中都能看到，每一个赞助极限运动的品牌都在遵循红牛的模式。
家长可以利用他的故事教孩子们创造力。马特希茨没有大预算，但有一个伟大的想法。
孩子们可以从这个故事中学到什么？
孩子们可以从迪特里希·马特希茨身上学到有趣的课程。首先，要有创造力。马特希茨无法负担电视广告，他创造了活动。当你遇到问题时，寻找创造性的解决方案。
其次，找到一个细分市场。马特希茨没有试图取悦所有人，而是将目标锁定在学生和运动员身上，找到你的目标群体，服务好他们。
第三，建立一个品牌。品牌不仅仅是产品，而是一种感觉。你希望人们在看到你的作品时感受到什么？
最后，敢于冒险。马特希茨赞助了一次太空跳跃，这很冒险，可能会失败，但最终成功了。要勇于承担明智的风险。
快速测验或练习时间
让我们看看你从这个名人故事：迪特里希·马特希茨中学到了什么。与父母或自己回答这些问题。
马特希茨来自哪个国家？
激发红牛的泰国能量饮料叫什么名字？
红牛的著名口号是什么？
红牛在2012年赞助了什么打破纪录的跳跃？
红牛赞助哪些运动？
这里有一个有趣的活动。想想你喜欢的产品，是什么让它特别？为它设计一个新的口号，然后设计一个可以推广它的活动。你正在像迪特里希·马特希茨一样进行营销。
另一个活动是，和父母一起在网上查找红牛太空跳跃的视频。费利克斯·鲍姆加特纳从24英里高的地方跳下，打破音障，真是令人惊叹。然后画一幅画，描绘如果没有限制你会做什么。
迪特里希·马特希茨出生在奥地利，学习商业，曾在一家牙膏公司工作，去泰国旅行，发现了一种甜饮料，达成协议，创造了红牛，改变了味道，锁定学生，赞助极限运动，创建活动，建立媒体帝国，赞助太空跳跃，成为亿万富翁，2022年去世。他的品牌依然存在，他的故事教会我们创造力、找到细分市场、建立品牌和承担风险。这才是这个名人故事的真正教训。注意：能量饮料含有咖啡因，不适合儿童。请关注营销和创业的课程。