你曾经走进Zara商店吗？衣服时尚，价格低廉。每周都有新商品到货，你永远不知道会发现什么。阿曼西奥·奥尔特加创造了Zara。他还创造了快时尚行业。这个名人故事：阿曼西奥·奥尔特加将向你介绍一个从零开始的人。他出生在西班牙，家庭贫困。13岁时，他辍学，成为一家服装店的送货员。他学习了这个行业，开始在自己的客厅里制作浴袍，建立了一个全球帝国，成为世界上最富有的人之一。他非常低调，以至于没有人知道他的样子。多年来，他唯一的一张照片是1970年代的。
让我们来认识快时尚之王。阿曼西奥·奥尔特加说：“秘密在于倾听顾客。”
这个名人是谁？
阿曼西奥·奥尔特加是一位西班牙亿万富翁商人。他出生于1936年，至今仍在世。他是Inditex的创始人，Inditex是全球最大的时尚零售商。Inditex拥有Zara、Pull & Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius和Oysho。
他为什么出名？他发明了快时尚。Zara可以在两周内将设计从T台转到商店，而传统零售商需要六个月。Zara生产小批量商品。如果某样商品卖不出去，他们会将其下架；如果某样商品售罄，他们会迅速补货。顾客经常光顾，他们永远不知道会发现什么。他还将公司进行了垂直整合，拥有工厂、物流和商店，控制一切。
早年生活和童年
阿曼西奥·奥尔特加出生在西班牙的莱昂。他的父亲是一名铁路工人，母亲是家庭主妇。家庭贫困，他们为生计而挣扎。
当他13岁时，母亲去杂货店购物，要求赊账，店主拒绝了她，她含泪离开。奥尔特加感到羞愧，决定不再让家人生活在贫困中。他辍学，去工作。
他在一家服装店找到了工作，成为送货员。他学习了这个行业，学习如何制作衣服，了解面料和价格。
他搬到了加利西亚的拉科鲁尼亚市，在一家高档服装店找到了工作，遇到了他的第一任妻子罗萨莉亚·梅拉。他们开始在客厅里制作浴袍和内衣。
教育和学习之旅
阿曼西奥·奥尔特加在13岁时辍学，没有接受过正式的商业教育。他在工作中学习，通过观察和实践来学习。
他充满好奇，阅读了所有关于时尚和零售的书籍，四处旅行，观察其他商店的运作。
他注意到，好的衣服价格昂贵，而便宜的衣服质量差。他认为应该有一个中间地带，既时尚又价格合理的衣服。
1975年，他开设了第一家商店，命名为Zara。商店位于拉科鲁尼亚，出售看起来像设计师时尚但价格更低的衣服。
商店取得了成功，他又开了一家，然后又开了一家。
他还开始自己制造衣服，不想依赖供应商，想要控制质量和成本。
他们是如何成功的？
阿曼西奥·奥尔特加通过快速和灵活的方式取得了成功。传统的时尚零售商提前几个月下订单，而奥尔特加则采取相反的做法。他生产小批量商品，观察哪些商品畅销，增加热门商品的生产。
他还缩短了生产周期。Zara可以在两周内将设计从草图转到商店，而大多数公司需要六个月。
他还使用了及时库存系统，只生产他认为能销售的商品，不会储存大量未售出的衣服。
他还将商店开设在黄金地段。Zara商店位于最佳城市的最佳街道上。他在租金上花费了很多钱，却在广告上节省了开支。Zara几乎不做广告，商店本身就是广告。
他还保持公司私有。Inditex直到2001年才上市，奥尔特加控制一切，不用向股东负责。
他还在全球范围内扩展，Zara现在已进入90多个国家。
到2015年，奥尔特加的财富超过比尔·盖茨，成为世界上最富有的人。他的净资产超过700亿美元。此后，他与盖茨和杰夫·贝索斯之间的排名时有波动。
重大思想和成就
阿曼西奥·奥尔特加最大的想法是快时尚。他改变了衣服的制作和销售方式。
他最大的成就是Inditex，Zara的母公司。它是全球最大的时尚零售商，在90个国家拥有超过7000家商店。
另一个巨大的成就是他的垂直整合。Zara拥有自己的工厂、物流和商店，这使他能够控制质量、成本和速度。
他还创造了独特的供应链。Zara的工厂主要位于西班牙、葡萄牙和摩洛哥，靠近欧洲市场，衣服可以快速运输。
他还创造了独特的商店设计。Zara商店宽敞现代，过道宽敞，衣服展示简单，员工热情帮助顾客。
他还是一位重要的慈善家，向天主教慈善机构Caritas捐赠了2000万美元，还捐款建造了一家新的拉科鲁尼亚医院。
他还写了一本书，名为《Zara的方式》，讲述他的商业哲学。
挑战与艰难时刻
阿曼西奥·奥尔特加面临许多挑战。首先，他在贫困中长大，13岁辍学，必须养活家庭。
其次，他在西班牙的一个贫困地区开始了自己的生意，拉科鲁尼亚并不是时尚之都，但他让它成为了时尚之都。
第三，他面临来自其他快时尚品牌的竞争，H&M、优衣库等都模仿了他的模式，但他始终保持领先。
第四，他面临关于劳动实践的批评，一些生产Zara衣服的工厂被指控剥削工人，奥尔特加一直在努力改善工人条件。
第五，他非常低调，避免媒体，不接受采访，很少被拍到，这使他成为一个谜。
关于这位名人的趣事
阿曼西奥·奥尔特加非常低调，几十年来，唯一的一张照片是1970年代的，他不想被拍照。
另一个趣事是，他穿着简单，常常穿着蓝色西装外套和灰色裤子。
他仍然住在拉科鲁尼亚，和他开设第一家商店的城市一样。
他热爱阅读，阅读商业书籍和小说。
还有一个事实是，他在2011年放弃了对Inditex的控制，现在是名誉主席。
这位名人今天为什么重要？
阿曼西奥·奥尔特加之所以重要，是因为他改变了我们购买衣服的方式。快时尚现在已成为常态，Zara的模式被每个零售商所模仿。
他还证明了一个来自西班牙的贫穷男孩可以成为全球巨头，他不需要学位，也不需要人脉，只需要努力工作和远见。
他的影响在每个购物中心都能看到，每家每周都有新库存的服装店都在遵循他的模式。
父母可以用他的故事教孩子们倾听顾客。奥尔特加的成功在于他给人们提供了他们想要的东西。
孩子们能从这个故事中学到什么？
孩子们可以从阿曼西奥·奥尔特加身上学到强有力的教训。首先，倾听顾客。奥尔特加关注人们想要购买的东西，并提供给他们。倾听人们的需求，然后提供。
其次，努力工作。奥尔特加13岁辍学，工作时间很长，从零开始建立自己的生意。努力工作很重要。
第三，快速反应。奥尔特加的优势在于速度，他可以在两周内制作新衣服。要快速，迅速反应。
最后，保持谦逊。奥尔特加是世界上最富有的人之一，但他生活简单，不寻求关注，谦逊是一种力量。
快速测验或练习时间
让我们看看你从这个名人故事中学到了什么：阿曼西奥·奥尔特加。和父母一起或自己回答这些问题。
奥尔特加最著名的商店叫什么？
奥尔特加辍学时几岁？
Zara从设计到商店需要多长时间？
奥尔特加在什么城市开设了第一家商店？
奥尔特加的公众形象有什么独特之处？
这里有一个有趣的活动。和父母一起去Zara商店，看看衣服，注意它们的展示方式。然后在两周后再回来，注意商店的变化。你正在看到快时尚的实际运作。
另一个活动是，画一件衣服的设计，比如一件衬衫、一条裙子或一顶帽子。然后考虑如何快速制作它。你正在像阿曼西奥·奥尔特加一样思考。
阿曼西奥·奥尔特加出生在西班牙，家庭贫困，母亲在杂货店受到羞辱。他13岁辍学，在一家服装店工作，在客厅制作浴袍，开设了Zara，制作看起来昂贵但价格低廉的衣服，生产小批量，快速反应，成为亿万富翁。他非常低调，谦逊。他的故事教会我们倾听顾客、努力工作、快速反应和谦逊。这就是这个名人故事的真正教训。