你是否曾見過一罐銀藍色的罐子，上面有兩隻紅色公牛面對面？這罐飲料無處不在，出現在賽車、滑雪板和音樂節上。這就是紅牛。迪特里希·馬泰希茨創造了它。這個名人故事：迪特里希·馬泰希茨將介紹一位將泰國甜飲轉變為十億美元帝國的男人。他出生於奧地利，學習商業，曾擔任牙膏公司的市場總監，並前往泰國。他發現了一種名為Krating Daeng的當地能量飲料，認為它可以治療時差反應。他與泰國擁有者達成協議，創立了紅牛。他不僅僅是賣一種飲料，而是賣一種生活方式。他贊助極限運動，創建了一個媒體帝國，成為世界上最富有的人之一。
讓我們來認識這位為世界賦予翅膀的男人。迪特里希·馬泰希茨說過：“我們不是把產品帶給人們，而是把人們帶給產品。”
這位名人是誰？
迪特里希·馬泰希茨是一位奧地利商人和億萬富翁。他於1944年至2022年生活。他是紅牛有限公司的共同創始人和首席執行官。紅牛是全球最暢銷的能量飲料。
他為什麼出名？他創造了能量飲料類別。在紅牛之前，只有軟飲和咖啡，沒有任何能迅速提供能量的飲品。他採用了一個泰國食譜，改變了配方以符合西方口味，並將其作為功能性飲品進行市場推廣。他還創建了一個營銷帝國。紅牛贊助極限運動：一級方程式賽車、懸崖跳水、滑雪板和山地自行車。他們還擁有足球隊和音樂廠牌，甚至建造了一個從太空邊緣跳下的太空艙。他建立了一個品牌，而不僅僅是一個產品。
早年生活與童年
迪特里希·馬泰希茨出生於奧地利的聖馬雷因（Sankt Marein im Mürztal）。他的父親是一名泥水匠，母親是一名家庭主婦。他是獨生子。
他的父母在他年幼時分開，由母親撫養長大。他們經常搬家，住在奧地利的不同城鎮。
他是一名優秀的學生，熱愛運動，踢足球和打網球。他也喜歡旅行，夢想著環遊世界。
他在維也納經濟與商業大學學習商業，於1972年畢業，隨後在消費品公司聯合利華擔任市場經理，負責利普頓茶和Persil洗衣粉等品牌。
之後，他轉到一家名為Blendax的公司，該公司生產牙膏和洗髮水。他成為市場總監，經常出差，經常感到時差反應。
教育與學習之旅
迪特里希·馬泰希茨在維也納經濟與商業大學學習商業，學習了市場營銷、財務和管理。他是一名優秀的學生，於1972年畢業。
他的真正教育來自於工作。他學會了如何為產品建立品牌，如何在市場上定位產品，如何銷售。
在Blendax工作期間，他前往亞洲，來到泰國，感到疲憊，走進一家藥店，看到一小瓶玻璃瓶，名為Krating Daeng，這在泰語中意為“紅牛”。他喝了它，時差反應消失，感到精力充沛。
他感到驚訝，詢問這種飲料的來源。它是由一位名叫查雷奧·尤維迪亞的泰國商人製作的，這是一種甜飲，含有咖啡因、牛磺酸和B族維生素，受到計程車司機和建築工人的喜愛。
馬泰希茨想：“這在西方可能會很受歡迎。”他與查雷奧達成協議，成立一家公司，各自擁有49%的股份，查雷奧的兒子擁有2%。馬泰希茨負責經營公司。
他們是如何成功的？
迪特里希·馬泰希茨通過創建一個品牌而不僅僅是一種飲料而獲得成功。他於1987年在奧地利推出紅牛，這種飲料是碳酸的，味道不同，許多人不喜歡，因為它又甜又酸，讓人感到奇怪。
馬泰希茨並沒有試圖迎合所有人，而是針對學生和年輕專業人士，免費發放樣品，贊助派對，創建口碑營銷活動。
他還發明了一種新的營銷方式，最初並不使用傳統廣告，沒有在電視或雜誌上投放廣告，而是贊助極限運動，創建活動，免費發放罐裝飲料，圍繞這種飲料建立了一種生活方式。
紅牛贊助了一位風帆衝浪者，然後是一位滑雪板運動員，接著是一支F1車隊，這個品牌與能量、風險和冒險緊密相連，口號是“紅牛讓你展翅高飛”。
公司不斷增長，擴展到其他國家，成為主導的能量飲料。到2022年，紅牛每年銷售超過100億罐。
馬泰希茨還創辦了一家媒體公司，出版雜誌，成立唱片公司，購買足球隊，還創造了一次太空跳躍。2012年，費利克斯·鮑姆加特納從距離地球24英里的氦氣球上跳下，打破了自由落體的音障，這一事件由紅牛贊助，數百萬人在YouTube上觀看。
重大想法與成就
迪特里希·馬泰希茨最大的想法是品牌比產品更重要。紅牛的味道奇怪，有些人討厭它，但這個品牌卻非常強大，品牌形象也很酷。
他最大的成就是創造了能量飲料類別。在紅牛之前，根本沒有這種飲料，現在這是一個數十億美元的產業。
另一個巨大的成就是太空跳躍。這一事件引發了全世界的想像，顯示紅牛不僅僅是一種飲料，而是關於挑戰極限。
他還建立了一個龐大的媒體帝國，紅牛媒體公司製作電影、雜誌和音樂，擁有電視頻道，控制著敘事。
他還投資於極限運動，創造了以前不存在的活動，如紅牛懸崖跳水世界系列賽、紅牛空中賽和紅牛Rampage山地自行車比賽，為運動員提供了平台。
他還擁有運動隊，擁有紐約紅牛足球隊、德國足球隊RB萊比錫和紅牛賽車F1車隊，該車隊贏得了多個冠軍。
挑戰與艱難時期
迪特里希·馬泰希茨面臨許多挑戰。首先，他的飲料味道奇怪，人們不喜歡這種味道，他必須說服他們嘗試。
其次，他沒有資金進行傳統廣告，必須發揮創意。
第三，他面臨法律訴訟，一些國家的監管機構試圖禁止能量飲料，聲稱它們是危險的，他進行了反擊。
第四，他與合作夥伴的關係緊張，尤維迪亞家族擁有另一半股份，發生了分歧，他成功地管理了這些問題。
第五，他於2022年因癌症去世，享年78歲，留下了一個龐大的帝國。
關於這位名人的趣事
迪特里希·馬泰希茨熱愛飛行，是一名飛行員，擁有幾架飛機。
另一個趣事是：他從不穿領帶，穿著隨意，風格隨和。
他擁有一個位於斐濟的島嶼，常去那裡放鬆。
他收藏古典汽車，擁有大量收藏。
還有一個事實是：他從不想成為焦點，鮮少接受訪問，讓品牌為自己發聲。
為什麼這位名人今天重要？
迪特里希·馬泰希茨之所以重要，是因為他改變了營銷方式。他不僅僅是賣產品，而是賣一種生活方式，創造了一個人們想要與之聯繫的品牌。
他還因為投資於運動而重要，資助那些沒有平台的運動員，創造了以前不存在的活動，讓極限運動成為主流。
他的影響在每一種能量飲料中都能看到，每一個贊助極限運動的品牌都在遵循紅牛的模式。
父母可以利用他的故事來教導孩子們創造力。馬泰希茨並沒有大預算，但他有一個大想法。
孩子們可以從這個故事中學到什麼？
孩子們可以從迪特里希·馬泰希茨的故事中學到有趣的課程。首先，要有創意。馬泰希茨無法負擔電視廣告，他創造了活動。當你遇到問題時，尋找創意的解決方案。
其次，找到一個利基市場。馬泰希茨並不試圖取悅所有人，而是針對學生和運動員，找到你的目標群體，為他們提供良好的服務。
第三，建立品牌。品牌不僅僅是一個產品，而是一種感覺。你希望人們在看到你的作品時感受到什麼？
最後，勇於冒險。馬泰希茨贊助了一次太空跳躍，這是冒險的行為，可能會失敗，但最終成功了。要勇於冒險。
快速測驗或練習時間
讓我們看看你從這個名人故事：迪特里希·馬泰希茨中學到了什麼。與父母或自己回答這些問題。
馬泰希茨來自哪個國家？
啟發紅牛的泰國能量飲料叫什麼名字？
紅牛的著名口號是什麼？
紅牛在2012年贊助了什麼創紀錄的跳躍？
紅牛贊助了哪些運動？
這裡有一個有趣的活動。想想你喜愛的產品，什麼讓它特別？為它設計一個新的口號，然後設計一個促銷活動。你正在像迪特里希·馬泰希茨一樣進行營銷。
另一個活動是，與父母一起在線查找紅牛太空跳躍的視頻。費利克斯·鮑姆加特納從24英里高的地方跳下，打破音障，這真是驚人。然後畫一幅畫，描繪如果你沒有任何限制會做的事情。
迪特里希·馬泰希茨出生於奧地利，學習商業，曾在牙膏公司工作，前往泰國，發現了一種甜飲，達成協議，創造了紅牛，改變了味道，針對學生，贊助極限運動，創建活動，建立了一個媒體帝國，贊助了一次太空跳躍，成為億萬富翁，於2022年去世。他的品牌仍然存在，他的故事教導我們要有創意，找到利基市場，建立品牌，勇於冒險。這才是真正的名人故事教訓。注意：能量飲料含有咖啡因，不適合兒童。專注於營銷和創業的課程。