你曾經走進Zara商店嗎？衣服時尚，價格低廉，每週都有新商品上架。你永遠不知道會找到什麼。阿曼西奧·奧爾特加創立了Zara。他還創立了快時尚產業。這個名人故事：阿曼西奧·奧爾特加將介紹一位從一無所有開始的男人。他出生在西班牙，家庭貧困。他在13歲時辭學，成為一家服裝店的送貨員。他學會了這門生意，開始在自己的客廳裡製作浴袍，並建立了一個全球帝國。他成為世界上最富有的人之一。他非常低調，以至於沒有人知道他的樣子。多年來，唯一一張他的照片是來自1970年代。
讓我們認識快時尚之王。阿曼西奧·奧爾特加說：「秘密在於傾聽顧客。」
這位名人是誰？
阿曼西奧·奧爾特加是一位西班牙億萬富翁商人。他於1936年出生，至今仍然健在。他是Inditex的創始人，該公司是全球最大的時尚零售商。Inditex擁有Zara、Pull & Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius和Oysho。
他為什麼出名？他發明了快時尚。Zara可以在兩週內將設計從T台轉到商店，而傳統零售商則需要六個月。Zara生產小批量商品。如果某樣商品賣不出去，他們會將其下架；如果某樣商品售罄，他們會迅速補貨。顧客經常回來，因為他們永遠不知道會找到什麼。他還將公司進行了垂直整合，擁有工廠、物流和商店，控制了一切。
早年生活與童年
阿曼西奧·奧爾特加出生在西班牙的萊昂。他的父親是一名鐵路工人，母親是一名家庭主婦。家庭貧困，生活艱難。
當他13歲時，他的母親去雜貨店。她要求信用，店主拒絕了她。她含淚離開，奧爾特加感到羞辱。他決定不再讓家人過貧困的生活，於是辭學去工作。
他在一家服裝店找到了一份工作，成為送貨員。他學會了這門生意，學會了如何製作衣服，了解面料和價格。
他搬到了加利西亞的A Coruña市，在一家高端服裝店工作，遇到了他的第一任妻子羅薩莉亞·梅拉。他們開始在客廳裡製作浴袍和內衣。
教育與學習之旅
阿曼西奧·奧爾特加在13歲時辭學，沒有接受過正式的商業教育。他在工作中學習，通過觀察和實踐來學習。
他充滿好奇，閱讀了所有關於時尚和零售的書籍，並進行旅行，觀察其他商店的運作。
他注意到好的衣服價格昂貴，而便宜的衣服則質量差。他認為應該有一個中間地帶，提供時尚且價格合理的衣服。
1975年，他開設了第一家商店，名為Zara，位於A Coruña，出售看起來像設計師時尚但價格較低的衣服。
這家商店取得了成功，他又開了一家，然後又開了一家。
他還開始自行生產衣服，不想依賴供應商，希望控制質量和成本。
他們是如何成功的？
阿曼西奧·奧爾特加通過快速和靈活的方式取得了成功。傳統的時尚零售商提前幾個月下訂單，而奧爾特加則反其道而行之，生產小批量商品，觀察哪些商品熱賣，然後增加熱門商品的產量。
他還縮短了生產周期，Zara可以在兩週內將設計從草圖轉到商店，而大多數公司需要六個月。
他還使用了及時庫存系統，只生產他認為能賣出的商品，並不會持有大量未售出的衣服。
他還將商店設在黃金地段，Zara商店位於最佳城市的最佳街道上。他在租金上花費了很多錢，但在廣告上節省了開支，Zara幾乎不進行廣告，商店本身就是廣告。
他還保持公司私有，Inditex直到2001年才上市，奧爾特加控制了一切，無需向股東負責。
他還在全球擴張，Zara現在已經進入90多個國家。
到2015年，奧爾特加的財富超過比爾·蓋茨，成為世界上最富有的人，淨資產超過700億美元。此後，他與蓋茨和傑夫·貝索斯之間的排名時有變動。
重大理念與成就
阿曼西奧·奧爾特加最大的理念是快時尚，改變了衣服的生產和銷售方式。
他最大的成就是Inditex，Zara的母公司，這是全球最大的時尚零售商，在90個國家擁有超過7000家商店。
另一個巨大成就是他的垂直整合，Zara擁有自己的工廠、物流和商店，這使他能夠控制質量、成本和速度。
他還創建了一個獨特的供應鏈，Zara的工廠主要位於西班牙、葡萄牙和摩洛哥，這些地點靠近歐洲市場，衣服可以快速運送。
他還創建了一個獨特的商店設計，Zara商店寬敞現代，過道寬敞，衣服簡單展示，員工樂於助人。
他還是一位重要的慈善家，向天主教慈善機構Caritas捐贈了2000萬美元，並捐款建設A Coruña的一家新醫院。
他還寫了一本書，名為《Zara的方式》，講述了他的商業哲學。
挑戰與艱難時期
阿曼西奧·奧爾特加面臨許多挑戰。首先，他在貧困中長大，13歲辭學，必須養活家人。
其次，他在西班牙的一個貧困地區創業，A Coruña並不是時尚之都，但他讓它成為了時尚之都。
第三，他面臨來自其他快時尚品牌的競爭，H&M、Uniqlo等都模仿了他的模式，但他始終保持領先。
第四，他面臨有關勞動實踐的批評，一些生產Zara衣服的工廠被指控剝削工人，奧爾特加一直在努力改善條件。
第五，他非常低調，避免媒體，從不接受訪問，鮮有照片，這使他成為一個謎。
有趣的名人事實
阿曼西奧·奧爾特加非常低調，幾十年來唯一一張他的照片來自1970年代，他不想被拍照。
另一個有趣的事實是，他穿著簡單的衣服，經常穿著藍色西裝外套和灰色褲子。
他仍然住在A Coruña，與他開設第一家商店的城市相同。
他熱愛閱讀，閱讀商業書籍和小說。
還有一個事實：他在2011年放棄了對Inditex的控制，現在是名譽主席。
這位名人今天為什麼重要？
阿曼西奧·奧爾特加之所以重要，是因為他改變了我們購買衣服的方式。快時尚現在已成為常態，Zara的模式被每個零售商模仿。
他還重要的是，他證明了一個來自西班牙的貧窮男孩可以成為全球巨頭。他不需要學位，也不需要人脈，只需要努力工作和遠見。
他的影響力在每個購物中心都能看到，每家每週都有新庫存的服裝店都在遵循他的模式。
父母可以利用他的故事教導孩子們傾聽顧客的需求，奧爾特加的成功在於他給予人們所需的東西。
孩子們可以從這個故事中學到什麼？
孩子們可以從阿曼西奧·奧爾特加身上學到強有力的教訓。首先，傾聽顧客。奧爾特加注意到人們想要購買什麼，並提供給他們。傾聽人們的需求，然後滿足它。
其次，努力工作。奧爾特加在13歲時辭學，長時間工作，從無到有建立了自己的事業。努力工作是重要的。
第三，快速行動。奧爾特加的優勢在於速度，他能在兩週內製作新衣服。要快速，迅速反應。
最後，保持謙虛。奧爾特加是世界上最富有的人之一，但他生活簡單，並不追求注意，謙虛是一種力量。
快速測驗或練習時間
讓我們看看你從這個名人故事中學到了什麼：阿曼西奧·奧爾特加。與父母或自己回答這些問題。
奧爾特加最著名的商店名稱是什麼？
奧爾特加在辭學時幾歲？
Zara從設計到商店需要多長時間？
奧爾特加在哪個城市開設了第一家商店？
奧爾特加的公共形象有什麼獨特之處？
這裡有一個有趣的活動，與父母一起參觀Zara商店，看看衣服，注意它們的展示方式。然後在兩週後再回來，看看商店的變化。你正在看到快時尚的實踐。
另一個活動，為一件衣服設計一個圖案，一件襯衫、一條裙子或一頂帽子。然後思考如何快速製作它。你正在像阿曼西奧·奧爾特加一樣思考。
阿曼西奧·奧爾特加出生在西班牙，家庭貧困，母親在雜貨店受到羞辱。他在13歲時辭學，並在一家服裝店工作，在客廳裡製作浴袍，開設了Zara，製作看起來昂貴但價格較低的衣服，生產小批量商品，快速反應，成為億萬富翁。他非常低調，謙虛。他的故事教導我們傾聽顧客，努力工作，快速行動，保持謙虛。這就是這個名人故事的真正教訓。