আপনি কি কখনও জারা স্টোরে গেছেন? পোশাকগুলো স্টাইলিশ। দাম কম। প্রতি সপ্তাহে নতুন আইটেম আসে। আপনি কখনও জানেন না আপনি কি পাবেন। আমানসিও ওর্তেগা জারা তৈরি করেছেন। তিনি দ্রুত ফ্যাশন শিল্পও তৈরি করেছেন। এই সেলিব্রিটি গল্প: আমানসিও ওর্তেগা আপনাকে একটি এমন মানুষের সাথে পরিচয় করিয়ে দেবে যিনি কিছু দিয়ে শুরু করেছিলেন। তিনি স্পেনে জন্মগ্রহণ করেছিলেন। তার পরিবার গরীব ছিল। তিনি ১৩ বছর বয়সে স্কুল ছেড়ে দেন। তিনি একটি পোশাকের দোকানে ডেলিভারি বয় হিসেবে কাজ শুরু করেন। তিনি ব্যবসা শিখলেন। তিনি তার বসার ঘরে বাথরোব তৈরি করতে শুরু করলেন। তিনি একটি বৈশ্বিক সাম্রাজ্য গড়ে তুললেন। তিনি বিশ্বের অন্যতম ধনী ব্যক্তি হয়ে উঠলেন। তিনি এতটাই গোপনীয় যে কেউ জানে না তিনি কেমন দেখতে। বছরের পর বছর, তার একমাত্র ছবি ১৯৭০-এর দশকের ছিল।
আসুন দ্রুত ফ্যাশনের রাজাকে দেখা যাক। আমানসিও ওর্তেগা বলেছিলেন, "গোপন হল গ্রাহকের কথা শোনা।"
এই সেলিব্রিটি কে?
আমানসিও ওর্তেগা একজন স্প্যানিশ বিলিয়নিয়ার ব্যবসায়ী। তিনি ১৯৩৬ সালে জন্মগ্রহণ করেন। তিনি এখনও জীবিত আছেন। তিনি ইন্ডিটেক্সের প্রতিষ্ঠাতা, যা বিশ্বের বৃহত্তম ফ্যাশন খুচরা বিক্রেতা। ইন্ডিটেক্স জারার, পুল অ্যান্ড বেয়ার, মাসিমো দুত্তি, বেরশকা, স্ট্রাডিভারিয়াস এবং অয়শোর মালিক।
তিনি কেন বিখ্যাত? তিনি দ্রুত ফ্যাশনের উদ্ভাবক। জারা একটি ডিজাইনকে রানওয়ে থেকে দোকানে দুই সপ্তাহে নিয়ে যেতে পারে। ঐতিহ্যবাহী খুচরা বিক্রেতাদের ছয় মাস সময় লাগে। জারা ছোট ব্যাচ তৈরি করে। যদি কিছু বিক্রি না হয়, তারা তা সরিয়ে ফেলে। যদি কিছু বিক্রি হয়ে যায়, তারা দ্রুত আরও তৈরি করে। গ্রাহকরা প্রায়ই ফিরে আসে। তারা কখনও জানে না তারা কি পাবে। তিনি তার কোম্পানিকে উল্লম্বভাবে একীভূতও করেছেন। তিনি কারখানা, লজিস্টিক এবং দোকানগুলোর মালিক। তিনি সবকিছু নিয়ন্ত্রণ করেন।
প্রারম্ভিক জীবন এবং শৈশব
আমানসিও ওর্তেগা স্পেনের লিওনে জন্মগ্রহণ করেন। তার বাবা একজন রেলওয়ে কর্মী। তার মা একজন গৃহিণী। পরিবারটি গরীব ছিল। তারা জীবনযাপন করতে সংগ্রাম করত।
যখন তিনি ১৩ বছর বয়সে, তার মা মুদি দোকানে গিয়েছিলেন। তিনি ক্রেডিট চেয়েছিলেন। দোকানের মালিক না বলেছিলেন। তিনি কান্নায় চলে যান। ওর্তেগা লজ্জিত হন। তিনি সিদ্ধান্ত নেন যে তিনি আর কখনও তার পরিবারকে গরীব হতে দেবেন না। তিনি স্কুল ছেড়ে দেন। তিনি কাজ করতে যান।
তিনি একটি পোশাকের দোকানে কাজ পান। তিনি একটি ডেলিভারি বয় ছিলেন। তিনি ব্যবসা শিখলেন। তিনি পোশাক তৈরি করা শিখলেন। তিনি কাপড় এবং দাম সম্পর্কে জানলেন।
তিনি গ্যালিসিয়ার এ কোরুনা শহরে চলে যান। তিনি একটি উচ্চমানের পোশাকের দোকানে কাজ পান। তিনি তার প্রথম স্ত্রী রোজালিয়া মেরা-কে встрет করেন। তারা তাদের বসার ঘরে বাথরোব এবং অন্তর্বাস তৈরি করতে শুরু করেন।
শিক্ষা এবং শেখার যাত্রা
আমানসিও ওর্তেগা ১৩ বছর বয়সে স্কুল ছেড়ে দেন। তার কোনও আনুষ্ঠানিক ব্যবসায়িক শিক্ষা ছিল না। তিনি কাজের মাধ্যমে শিখলেন। তিনি দেখার মাধ্যমে শিখলেন। তিনি করার মাধ্যমে শিখলেন।
তিনি কৌতূহলী ছিলেন। তিনি ফ্যাশন এবং খুচরা সম্পর্কে যা কিছু পড়তে পারতেন তা পড়তেন। তিনি ভ্রমণ করতেন। তিনি দেখতেন অন্যান্য দোকানগুলো কিভাবে কাজ করে।
তিনি লক্ষ্য করলেন যে ভালো পোশাকগুলো দামি। সস্তা পোশাকগুলো খারাপভাবে তৈরি। তিনি মনে করেন যে একটি মধ্যম পথ থাকা উচিত। স্টাইলিশ পোশাক সাশ্রয়ী মূল্যে।
১৯৭৫ সালে, তিনি তার প্রথম দোকান খুললেন। তিনি এটিকে জারা নামকরণ করেন। দোকানটি এ কোরুনায় ছিল। এটি ডিজাইনার ফ্যাশনের মতো দেখতে পোশাক বিক্রি করত কম দামে।
দোকানটি সফল হয়। তিনি আরেকটি খুললেন। তারপর আরেকটি।
তিনি তার নিজস্ব পোশাক তৈরি করতে শুরু করেন। তিনি সরবরাহকারীদের উপর নির্ভর করতে চাননি। তিনি গুণমান এবং খরচ নিয়ন্ত্রণ করতে চেয়েছিলেন।
তারা কিভাবে সফল হল?
আমানসিও ওর্তেগা দ্রুত এবং নমনীয় হয়ে সফল হন। ঐতিহ্যবাহী ফ্যাশন খুচরা বিক্রেতারা মাসের পর মাস অর্ডার দেন। ওর্তেগা বিপরীত কাজ করতেন। তিনি ছোট ব্যাচ তৈরি করতেন। তিনি দেখতেন কি বিক্রি হয়। তিনি জনপ্রিয় আইটেমগুলোর আরও তৈরি করতেন।
তিনি উৎপাদন চক্রও সংক্ষিপ্ত করেছিলেন। জারা একটি ডিজাইনকে স্কেচ থেকে দোকানে দুই সপ্তাহে নিয়ে যেতে পারে। বেশিরভাগ কোম্পানির ছয় মাস সময় লাগে।
তিনি একটি জাস্ট-ইন-টাইম ইনভেন্টরি সিস্টেমও ব্যবহার করতেন। তিনি শুধুমাত্র যা বিক্রি করতে পারেন তা তৈরি করতেন। তিনি বিক্রি না হওয়া পোশাকের বড় গুদাম রাখতেন না।
তিনি তার দোকানগুলোকে প্রধান স্থানে রেখেছিলেন। জারা দোকানগুলো সেরা শহরের সেরা রাস্তায়। তিনি ভাড়ায় টাকা খরচ করতেন। তিনি বিজ্ঞাপনে টাকা সঞ্চয় করতেন। জারা প্রায় কোনও বিজ্ঞাপন করে না। দোকানগুলোই বিজ্ঞাপন।
তিনি তার কোম্পানিকে গোপন রেখেছিলেন। ইন্ডিটেক্স ২০০১ সাল পর্যন্ত পাবলিকলি ট্রেডেড ছিল না। ওর্তেগা সবকিছু নিয়ন্ত্রণ করতেন। তাকে শেয়ারহোল্ডারদের কাছে জবাব দিতে হতো না।
তিনি বৈশ্বিকভাবে সম্প্রসারিতও হয়েছিলেন। জারা এখন ৯০টিরও বেশি দেশে রয়েছে।
২০১৫ সালের মধ্যে, ওর্তেগা বিল গেটসকে বিশ্বের সবচেয়ে ধনী ব্যক্তি হিসেবে ছাড়িয়ে গেছেন। তার নেট মূল্য ৭০ বিলিয়ন ডলারেরও বেশি ছিল। এরপর থেকে তিনি গেটস এবং জেফ বেজোসের সাথে ওঠানামা করেছেন।
বড় ধারণা এবং অর্জন
আমানসিও ওর্তেগার সবচেয়ে বড় ধারণা ছিল দ্রুত ফ্যাশন। তিনি পোশাক তৈরি এবং বিক্রির পদ্ধতি পরিবর্তন করেছেন।
তার সবচেয়ে বড় অর্জন হল ইন্ডিটেক্স, জারার মূল কোম্পানি। এটি বিশ্বের বৃহত্তম ফ্যাশন খুচরা বিক্রেতা। এর ৯০টি দেশে ৭,০০০ এরও বেশি দোকান রয়েছে।
আরেকটি বিশাল অর্জন হল তার উল্লম্ব একীকরণ। জারা তার কারখানা, লজিস্টিক এবং দোকানগুলোর মালিক। এটি তাকে গুণমান, খরচ এবং গতি নিয়ন্ত্রণ করতে দেয়।
তিনি একটি অনন্য সরবরাহ চেইনও তৈরি করেছেন। জারার কারখানাগুলো মূলত স্পেন, পর্তুগাল এবং মরক্কোতে। এটি তার ইউরোপীয় বাজারের কাছে। পোশাক দ্রুত পাঠানো যেতে পারে।
তিনি একটি অনন্য দোকানের ডিজাইনও তৈরি করেছেন। জারা দোকানগুলো বড় এবং আধুনিক। সেখানে প্রশস্ত পথ রয়েছে। পোশাকগুলো সহজভাবে প্রদর্শিত হয়। কর্মীরা সহায়ক।
তিনি একজন বড় দানশীলও। তিনি ক্যারিটাস, একটি ক্যাথলিক দাতব্য সংস্থাকে ২০ মিলিয়ন ডলার দান করেছেন। তিনি এ কোরুনায় একটি নতুন হাসপাতাল নির্মাণের জন্যও টাকা দান করেছেন।
তিনি একটি বইও লিখেছেন। এর নাম "দ্য জারা ওয়ে।" এটি তার ব্যবসায়িক দর্শন সম্পর্কে।
চ্যালেঞ্জ এবং কঠিন সময়
আমানসিও ওর্তেগা অনেক চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হয়েছিলেন। প্রথমত, তিনি গরীব পরিবারে বেড়ে উঠেছিলেন। তিনি ১৩ বছর বয়সে স্কুল ছেড়ে দেন। তাকে তার পরিবারকে সমর্থন করতে হয়েছিল।
দ্বিতীয়ত, তিনি স্পেনের একটি গরীব অঞ্চলে তার ব্যবসা শুরু করেছিলেন। এ কোরুনা ফ্যাশনের রাজধানী ছিল না। তিনি এটিকে একটি বানিয়েছিলেন।
তৃতীয়ত, তিনি অন্যান্য দ্রুত ফ্যাশন ব্র্যান্ডের সাথে প্রতিযোগিতার মুখোমুখি হয়েছিলেন। এইচএন্ডএম, ইউনিক্লো এবং অন্যান্যরা তার মডেল কপি করেছে। তিনি এগিয়ে ছিলেন।
চতুর্থত, তিনি শ্রম অনুশীলন সম্পর্কে সমালোচনার মুখোমুখি হয়েছিলেন। কিছু কারখানা যেখানে জারার পোশাক তৈরি হয় শ্রমিকদের শোষণের অভিযোগে অভিযুক্ত হয়েছে। ওর্তেগা শর্তগুলি উন্নত করতে কাজ করেছেন।
পঞ্চমত, তিনি অত্যন্ত গোপনীয়। তিনি প্রেস এড়ান। তিনি সাক্ষাৎকার দেন না। তিনি বিরলভাবে ছবিতে ধরা পড়েন। এটি তাকে একটি রহস্যময় করে তুলেছে।
সেলিব্রিটির মজার তথ্য
আমানসিও ওর্তেগা এতটাই গোপনীয় যে দশক ধরে, তার একমাত্র ছবি ১৯৭০-এর দশকের ছিল। তিনি তার ছবি তোলাতে চাননি।
আরেকটি মজার তথ্য: তিনি সাধারণ পোশাক পরেন। তিনি প্রায়শই একটি নীল ব্লেজার এবং ধূসর প্যান্টে দেখা যান।
তিনি এখনও এ কোরুনায় বাস করেন, সেই একই শহরে যেখানে তিনি তার প্রথম দোকান খুলেছিলেন।
তিনি পড়তে ভালোবাসেন। তিনি ব্যবসায়িক বই এবং উপন্যাস পড়েন।
আরেকটি তথ্য: তিনি ২০১১ সালে ইন্ডিটেক্সের নিয়ন্ত্রণ ছেড়ে দেন। তিনি এখন চেয়ারম্যান এমেরিটাস।
এই সেলিব্রিটি আজ কেন গুরুত্বপূর্ণ?
আমানসিও ওর্তেগা গুরুত্বপূর্ণ কারণ তিনি আমাদের পোশাক কেনার পদ্ধতি পরিবর্তন করেছেন। দ্রুত ফ্যাশন এখন নিয়ম। জারার মডেল প্রতিটি খুচরা বিক্রেতা দ্বারা কপি করা হয়েছে।
তিনি গুরুত্বপূর্ণ কারণ তিনি প্রমাণ করেছেন যে স্পেনের একজন গরীব ছেলে বৈশ্বিক টাইটান হয়ে উঠতে পারে। তাকে একটি ডিগ্রি প্রয়োজন ছিল না। তাকে সংযোগের প্রয়োজন ছিল না। তাকে কঠোর পরিশ্রম এবং দৃষ্টি প্রয়োজন ছিল।
তার প্রভাব প্রতিটি মলে দেখা যায়। প্রতি পোশাকের দোকান যা প্রতি সপ্তাহে নতুন ইনভেন্টরি পায় তা তার মডেল অনুসরণ করছে।
অভিভাবকরা তার গল্পটি ব্যবহার করতে পারেন শিশুদের গ্রাহকদের কথা শোনার শিক্ষা দিতে। ওর্তেগা সফল হয়েছিলেন কারণ তিনি মানুষকে যা চেয়েছিল তা দিয়েছিলেন।
এই গল্প থেকে শিশুদের কি শেখা উচিত?
শিশুরা আমানসিও ওর্তেগা থেকে শক্তিশালী পাঠ শিখতে পারে। প্রথমত, গ্রাহকদের শুনুন। ওর্তেগা মানুষের কি কিনতে চায় তা লক্ষ্য করেছিলেন। তিনি তাদের তা দিয়েছিলেন। মানুষের কি প্রয়োজন তা শুনুন। তারপর তা প্রদান করুন।
দ্বিতীয়ত, কঠোর পরিশ্রম করুন। ওর্তেগা ১৩ বছর বয়সে স্কুল ছেড়ে দেন। তিনি দীর্ঘ সময় কাজ করতেন। তিনি কিছু থেকে তার ব্যবসা গড়ে তুলেছিলেন। কঠোর পরিশ্রম গুরুত্বপূর্ণ।
তৃতীয়ত, দ্রুত হন। ওর্তেগার সুবিধা ছিল গতি। তিনি দুই সপ্তাহে নতুন পোশাক তৈরি করতে পারতেন। দ্রুত হন। দ্রুত প্রতিক্রিয়া জানান।
অবশেষে, বিনম্র হন। ওর্তেগা বিশ্বের অন্যতম ধনী ব্যক্তি। তিনি সাধারণভাবে জীবনযাপন করেন। তিনি মনোযোগ আকর্ষণ করতে চান না। বিনম্রতা একটি শক্তি।
দ্রুত কুইজ বা অনুশীলন সময়
আসুন দেখি আপনি এই সেলিব্রিটি গল্প: আমানসিও ওর্তেগা থেকে কি শিখেছেন। এই প্রশ্নগুলোর উত্তর একটি অভিভাবকের সাথে বা একা দিন।
ওর্তেগার সবচেয়ে বিখ্যাত দোকানের নাম কি?
ওর্তেগা স্কুল ছেড়ে দেওয়ার সময় কত বছর ছিল?
জারা ডিজাইন থেকে দোকানে যেতে কত সময় নেয়?
ওর্তেগা কোথায় তার প্রথম দোকান খুলেছিল?
ওর্তেগার জনসাধারণের চিত্রের কি বিশেষত্ব?
এখন একটি মজার কার্যকলাপ। আপনার অভিভাবকের সাথে একটি জারা স্টোরে যান। পোশাকগুলো দেখুন। দেখুন তারা কিভাবে প্রদর্শিত হয়েছে। তারপর দুই সপ্তাহ পরে ফিরে আসুন। দেখুন দোকানটি কিভাবে আলাদা দেখাচ্ছে। আপনি দ্রুত ফ্যাশনকে কার্যকরভাবে দেখতে পাচ্ছেন।
আরেকটি কার্যকলাপ। একটি পোশাকের জন্য একটি ডিজাইন আঁকুন। একটি শার্ট। একটি পোশাক। একটি টুপি। তারপর ভাবুন আপনি এটি দ্রুত কিভাবে তৈরি করবেন। আপনি আমানসিও ওর্তেগার মতো ভাবছেন।
আমানসিও ওর্তেগা স্পেনে জন্মগ্রহণ করেছিলেন। তার পরিবার গরীব ছিল। তার মা একটি মুদি দোকানে লজ্জিত হয়েছিলেন। তিনি ১৩ বছর বয়সে স্কুল ছেড়ে দেন। তিনি একটি পোশাকের দোকানে কাজ করেছিলেন। তিনি তার বসার ঘরে বাথরোব তৈরি করেছিলেন। তিনি জারা খুলেছিলেন। তিনি এমন পোশাক তৈরি করেছিলেন যা দামি দেখায় কিন্তু কম দামে। তিনি ছোট ব্যাচ তৈরি করতেন। তিনি দ্রুত প্রতিক্রিয়া জানাতেন। তিনি একজন বিলিয়নিয়ার হয়ে উঠেছিলেন। তিনি গোপনীয়। তিনি বিনম্র। তার গল্প আমাদের গ্রাহকদের কথা শুনতে শেখায়। কঠোর পরিশ্রম করতে। দ্রুত হতে। বিনম্র হতে। এটি এই সেলিব্রিটি গল্পের সত্যিকারের পাঠ।